Kaan Sezyum Nokia E6 Projesinde - İşlem Tamam

Şaka gibi. Kleopatra'yı hiç bir yerde paylaşamıyorum!!! : / 

Müşteri tarafında henüz bir yıllık deneyimim var. Bu yüzden bu soruyu yazmakta beis görmüyorum, göremediğim bir şey varsa lütfen aydınlatın beni.

Sezyum'u çok seviyoruz, evet. Ancak Sezyum'u bu kadar çok seven, tanıyan bilen insanlar Nokia'nın ne kadar hedef kitlesi içinde? Karakterleri de açıkçası pek beğenmedim, kesik kesik, bölük pörçük, akışı belli olmayan bir kısım espriler, "Dalga boyu"na epey güldüm ama, genel olarak bir gülme yok bünyemde. Esprileri kaçırdım diyelim, başka kaç kişi kaçırıyor olabilir?

Nokia pazar kaybetmiş olsa da Türkiye'de halen güçlü bir marka, yatırımları da bu oranda güçlü olacaktır. (Read: Medya planlamaya oluk oluk para akıtacaktır) Bunun da elbette siteye bir geri dönüş getireceği (Read: Tık sağlayacağı) aşikar ama, bu tıkların ne kadarı organik olacaktır sizce? Ya da şöyle sorayım:

Proje için kullanılan iş paid,
Tanıtım için kullanılan mecralar paid,
Gelecek tıklar da haliyle paid search veya banner tarafından gelecek.

Proje sonunda "şu kadar hit aldı, bu kadar buzz yürüdü" denilecek.

Ne kadar başarılı veya başarı kıstası nedir?

(Ayrıca nacizane fikrim, PuCCa kullanılsaydı organik dağılım çok daha yoğun olurdu. Madem sosyal medya ünlüsü kullanılacak, gerçekten sosyal medyada ünlü olmuş ve olabildiğince sosyal medyanın içinde kalan, Nokia'nın da hedef kitlesine daha yakın bir karakter kullanılabilirdi. Evet, Pınar Yıldırım bence Kaan Sezgin'den daha bir yakın Nokia kullanıcısına.)

Gerçi Nokia Maps ve Google Maps arasında vahşi rekabetin olduğu dönemlerde Google Maps api'si ile yapılmış bir işe yatırım yapan (bkz: kaybolduk.biz) Nokia'dan bahsediyoruz... O da ayrı konu.

meriç, güzel noktalara değinmişsin. benim için projede kaan olduğunda işin rengi değişiyor. objektif değilim sanırım.

projede beyaz telefonu ön plana çıkarmaları, kaan'ın seçilmesi, biraz nokia'nın havalı telefon olma iddiasından olabilir. pazarda hacimden çok marjlı modellerin satılması önemsenir oldu iPhone'dan beri. Nokia da erişimi değil imajı hedeflemiş olabilir mi? Kaan'ın takipçileri ve ona gülen kitlenin (Radikal+Penguen yazarı olduğunu da düşünerek) oldukça beyaz Türk, yani alım gücü yüksek ve eğilimleri belirleyiciler olduğunu varsayabiliriz belki.

Basit hesapla güzel bir şekilde özetlediğin mantıkla hazırlanan ve erişimi vs sonucu sadece sayılarla ölçülüp hedeflerle karşılaştırılacak bir kampanya olduysa, haklısın, Kaan'dansa farklı bir daha uygun olurdu belki de.

Diğer yandan, projenin asıl aksak ayağı -bana kalırsa- Kaan'ın videolarının paylaşılamaz oluşu. Bu projedeki karikatür karakterlere yapılacak bir çok video, öyle güzel yayılabilirdi ki internetten, geliştirme aşamasında azıcık daha gayret gösterilseydi diyorum kendi kendime.

Aldığımız son bilgiye göre ajansı Wunderman.

Tam künyeyi Dirty Cheap'ın Vimeo'sunda buldum.

Client: Nokia
Agency: Wunderman
Copywriter: Deniz Özturhan
Art Director: Berk Bayri

Film biz haberi yaptıktan sonra koyulmuş sanırım. Devamının da geleceğini umuyorum :)

Bir de, http://işlem-tamam.com adresini almamış olmaları da üzücü...

Yalçın,

Elbette kampanyanın sonrasında marka için imaj anketi ve tüketicinin zihninde ne kadar kaldığına dair araştırmalar yapılıp "pazar payı" ve "bilinirlik" konusunda GFK'dan güzel geri dönüşler alınacak, ancak, "kaan sezyum'lu nokia reklamı" olarak algılanması, ne bileyim, bana çok sevimli gelmiyor.

Kaan'ın çok sevecen bir karakter olmadığını hepimiz biliyoruz, yazıları, sezyum.com'u vesairesiyle oldukça "anti-everything" bir imajı var benim gözümde ki onu Sezyum yapan da bu karşıt, alaycı duruşu. Ayrıca, bu satırları okursa "siktirir misin meriç" diyecek ama, metinlerin de aslında Kaan'a ait olmadığı kabak gibi belli oluyordu, "basireti bağlanmış olabilir ya" demiştim ve fakat haksız çıktım. 

Ekşi Sözlük kitlesi dışında kimse tarafından beğeni göreceğini sanmıyorum maalesef. Havuç peşinde koşan yurdum Twitter kullanıcısı epey ilgi gösterecektir ama. Telefonu kazanan kişi de ikinci gün ikinci elde okutup bir iPhone alacaktır üstüne iki üç kuruş daha koyup.

Sad but true.

Hiç viral çekilmeyip sadece twitter hesapları üzerinden gidilse ve bu ünlü şahıslar gerçekten sezyum tarafından yönetilse o zaman işe şu halinden çok daha fazla saygı duyardım.

Kaan'ın diğer işlerdeki başarısı oyunculuğu değil, doğal halini göstermiş olmasıdır. Doğal kaan'ı kullanmayacaksan neden kaan sorusu geliyor akla. 
Ayrıca nokia için inanılmaz basit ve çiğ bir prodüksiyon duruyor! Web işi ucuz olur, hızlı olur kardeşim mantığı olduğu sürece daha nice Kaanlar klavyelere meze olur... 

zalambodont hislerimin bir çoğuna tercüman olmuş esasen. Ancak benim en çok takıldığım mevzu yarışmanın mekanizması oldu. 

Kampanya sitesine girince mekanizmaya dair "en çok eğlenen ol" gibi havada duran bir takım şeyler yazıyor. Sayfanın altındaki katılım koşulları linkinde de jüriden bahsedilmiş. Keşke jüride kimlerin olduğu da yazsaymış en basitinden.

Hediyeyi "eeeen komik, eeen eğlenceli tweet" gibi bir şeyin ucuna bağlamak da bir memnuniyetsizlik yaratmaz mı diye düşünmeden edemedim. "Valla biz burda 50 kişi gül gül öldük ama sizin jüri gülmemiş, nasıl olacak şimdi?" demez mi insan ?

Konuşulan konudan bağımsız yorum yapıcam. Twitter'dan 140 karakter yetmedi :( Bugün Twitter'dan video paylaşma opsiyonları eklendiği belirtildi.


Videoların altına paylaşma olarak Facebook ve Twitter var, embed kodu yok ne yazık ki.

Twitter'dan paylaşılan URL izlesene.com'un içinde açılıyor. Misal şu; http://nokia.ly/tCa0ap.

URL'ye gidince hem video bizde çalışmadı (Mac Firefox, Chrome ve Safari), hem de sağdan başka bir video izlemek istediğimizde islem-tamam.com'a yönleniyor (üstte izlesene.com bantı kalarak - aşağıdaki ekran).



Koca site yüklenmesi, siteye her girişte mavi popup çıkması gibi sorunları bir kenara bırakırsam, sağdan seçtiğim einstein videosu aktif halde gelmiyor, da vinci efendiyi görüyorum. Kullanıcı deneyimi beni çok fena zorladı. Paylaşma son dakika konulmuş, testleri henüz bitmemiş görünüyor.

Not: Son gelen yorumların hepsi şahane! Yorum yazan parmaklara sevgiler :D