Interbrand - Best Global Brands 2008 listesi açıklandı

Yukarıda da söylemiştim, "marka değeri" araştırmalarında sizin söylediğiniz anlamda bir standart aramak pek mümkün görünmüyor bana, ayrıca mümkün olsa bile ne kadar faydalı olur, ondan da pek emin değilim...

Tek tek öznel tüketicilerin gündelik hayatlarındaki marka tercihlerinin, o markanın borsadaki hisse değeri içerisinde dolaylı olarak zaten yer aldığı tabii ki doğru, ama bu dolaylı varlık ve hisse değerine etkisi, ölçülebilir / yorumlanabilir durumda değil:

Sizin o "tekrarlanan çarpanlar" dedikleriniz de bu dolaylı etkiyi, istatistiki olarak ölçülebilir hale getirdiği için önemli.

Mesela herhangi bir örneklem içerisinde, spor yapan üniversite mezunu genç kadınların yüzde 80'i X değil de Y marka eşofmanı Z gerekçesi yüzünden tercih ediyorsa, bu tercihin Y'nin borsadaki hisse değerini ne kadar ve nasıl etkilediğini tartışmak yerine, bu tercihin "marka değeri" içerisindeki rolünü anlamaya çalışmak daha faydalı bir uğraş olur sanki:
Çünkü tüketicilerin gündelik hayatlarındaki marka hikayelerinden istatistiki olarak modellenmiş "referans bilgiler" üretmeden, "marka değeri"nden bahsetmek pek anlamlı görünmüyor bana...

Yani buradaki temel metodoloji, hem referans aldığınız finansal dataları hem de aynı kategorideki markaların karşılaştırmalı performans datalarını, üçüncü bileşen olarak, yine referans aldığınız canlı kanlı insanların yüz yüze anketlerde söyledikleri yorumlarla birleştirmeye dayanıyor.

Ayrıca, şu "referans" konusunda da, mesela finansal datayı Bloomberg'den almaz da gider Reuters'den ya da başka bir data provider'dan alırsanız,
ya da ne bileyim,  karşılaştırmalı kategori performansı verilerini Datamonitor'den değil de başka bir kaynaktan alırsanız,
ya da yine Brandz'nin örneklemini oluşturan 31 ülkedeki 1 milyon tüketiciyle anket yapmayıp da gider başka tüketicilerle anket yaparsanız,
haliyle final listedeki sonuçlar da farklı çıkacaktır... :)

Eğer global boyutta bir "marka değeri" listesi hazırlıyorsanız, epey yüksek maliyetlerle elde edilen devasa boyutlardaki tüm bu data yığınını, kabul edilebilir güvenilirlik ölçülerinde "birleştirme ve yorumlama" süreçlerinden geçirebilecek topu topu birkaç araştırma şirketi var şu dünyada, ve onlar da tüm "öznellikleriyle", her yıl kendi raporlarını yayınlıyorlar zaten... :)