Anasayfa

1eq0ob95_ch0e8_b5iag_7s8pd.jpg Resimleri
 

Starbucks Logo Güncellemesi


Pin It
En son Gap'in logosunu şöyle bir parlatıp, ardından sosyal medyadan gelen tepkiler üzerine eski logosuna geri dönmesinden sonra cesur bir hamle şimdi de 40. yılını kutlayan Starbucks'tan geliyor.

Öncelikle logo değişimi gibi konuların kararlarının topluluklara bırakılmasının doğru olmadığını düşünüyorum. Grafik tasarım ve pazarlama bir uzmanlık işi ve Henry Ford'un dediği gibi, "tüketiciye ne istediğini sorsaydım bana sadece daha hızlı bir at yanıtını verirlerdi". Sosyal medya denen dijital kahvehaneyi fazla ciddiye alan markaların sonu önemsenmemek olacak şeklinde de bir öngörüm var. iPhone'dan önce nasıl bir telefon istediğimizi sorsalar hepimiz megapiksellerden, hafıza kapasitesinden bahsetmez miydik? Arada arayüzden, uygulama evreninden, dokunmatik ekranın daha önce kullanılmadığı bir şeklinden bahsedenler de güme gidiverirlerdi. Dotcom Boom gibi bir social boom da yakın olabilir kimliksiz markalar için. Sonuçta kendimizi kandırmayalım; Nike bize mağazadan göz kırptı, şirinlik yaptı diye giymedik yıllarca o ayakkabıları. Sosyal olmayan markaların sosyal medyada maskaraya dönme riskleri daha yüksek diyerek haber konusuna döneyim.

Starbucks'ın logosundaki değişimin markanın hayranları tarafından tepki görme olasılığı yüksek. Herşeyden önce alıştığımız ve ezberlediğimiz logonun değişmiş olması tepkili olmamız için yeterli. Fakat Starbucks bu tepkilere dayanmalı. Zira bu logo değişimi aslında görüntü düzeltmeden çok, markanın ismindeki "coffee" kelimesinin eksilmesiyle önemli.

Yerel şarapları ve peynirleri de sunmaya başlayan pilot Starbucks mağazalarından bahsettiğim haberi hatırlayınca, markanın logosundan kahve kelimesini çıkarmasının neden bu kadar önem taşıdığını daha iyi anlayacaksınız.

Starbucks bir deneyim markası ve bu deneyimi kahve kategorisiyle tanımlamak, başlatmak; fakat sadece kahveyle sınırlamamak arzusunda. McDonald's ve Dunkin Donuts ucuz ve kaliteli kahveleriyle Starbucks'a rakip olmaya çalışırken Starbucks fiyat rekabetine girmemek için kendi konumlandırmasını sağlamlaştırmak ve marka tabanını genişletmek niyetinde.





Pin It

Bu haberler de ilginizi çekebilir:

Yorumlar


Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Yalçın Pembecioğlu (05 Ocak, 2011 23:45 Çarşamba)
Uzun yazdım, özet geç demeden okuyun :)

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Eda Demir (05 Ocak, 2011 23:48 Çarşamba)
"Sosyal medya denen dijital kahvehaneyi fazla ciddiye alan markaların sonu önemsenmemek olacak şeklinde de bir öngörüm var." benim de. bi de yaziya gercek +rep.

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Yalçın Pembecioğlu (05 Ocak, 2011 23:49 Çarşamba)
teşekkürler, mutlu yıllar :>

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Eda Demir (05 Ocak, 2011 23:51 Çarşamba)
cok tesekkurler :)

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Halil (05 Ocak, 2011 23:57 Çarşamba)
gerek varmıydı,logo değişmeye?,logo önemlidir...

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Burak Demiral (06 Ocak, 2011 00:10 Perşembe)
Öncelikle gerek var mıydı kısmına değinmek isterim: evet vardı. Ama Logo önemlidir kısmında daha çok durmak isterim: evet çok önemlidir. Yapılan değişiklik bence Starbucks'ın artık sadece kahve gamında yer almadığını, ıvırı zıvırı ile bütün bir yeme içme mekanı olduğunu göstermeye çalışmayla alakalı. Haberi okumadım Yalçın ama bir öngörüm daha var konuyla ilgili olarak, belki bahsedilmiştir, tam yatmak üzereydim yarın bakacağım; baskı masrafı. Evet, komik gelebilir ama yeni amblem (evet bence yeni logo bir amblem) tek renk, baskı maliyetlerini düşüreceğini tahmin ediyorum. =)

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Halil (06 Ocak, 2011 00:14 Perşembe)
Türkiye'de ne tür kahve dışı ekstra lezzetler sunacaklar merak ediyorum,içki sunacaklarını zannetmiyorum,müşteri kaybetmekten çekinebilirler..

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Kader Kılıç (06 Ocak, 2011 00:25 Perşembe)
belki insanlar bir logo basımıyla maliyet mi düşermiş diye düşünebilir ama THY business class salatasından bir zeytin çıkararak yılda 14 bin tl kar etmişti:) ayrıca bence olay kelimeyle alakalı. starbucks coffee'ye gitmek bile kahve içmeye davet mesajları yolluyor beynimize. bu kelimelerin çıkması orada daha fazla zaman geçirip farklı lezzetler tatma anlamına geliyor

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Ceren Şekerci (06 Ocak, 2011 00:28 Perşembe)
Starbucks'ı destekliyorum.

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Ali OĞUL (06 Ocak, 2011 00:29 Perşembe)
desenize o tisortler degisecek

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Ceren Şekerci (06 Ocak, 2011 00:29 Perşembe)
Tumblr kızlarının tepkisi büyük olacak.

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Halil (06 Ocak, 2011 00:30 Perşembe)
O değilde,en çok koyan,yurtdışında ucuz kahve içme takılma yeriyken,Türkiyede piyasa,ortam yeri olup pahalıya kahve satması...bütün markalar türkiyede bu taktiği uyguluyor

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Eda Demir (06 Ocak, 2011 00:32 Perşembe)
yurt disinda da pahali kahve zinciri ya, kimse starbucks'a ucuz diye gitmiyor. hatta ucuz olmadigi icin haftanin belli gunleriyle sinirlayanlar var.

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Halil (06 Ocak, 2011 00:33 Perşembe)
yurtdışındaki insanların alım gücünü fiyatlara oranalrsan ucuz oldugu sonucuna ulaşırsın bence:)

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Yalçın Pembecioğlu (06 Ocak, 2011 07:54 Perşembe)
şunu buldum google anaya sorup; bir fikir verebilir halil: http://www.facebook.com/notes... " Within a period of weeks between January and February 2010, McDonald’s lowered prices to compete on coffee prices in attempt to undercut Dunkin’ Donuts, while Starbucks raised its already high cost of coffee."

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Melih Cılga (06 Ocak, 2011 09:11 Perşembe)
Mevcut marka algısının nereye doğru ve nasıl gelişeceğini öngören stratejik “marka mimarisi” planını düşünecek olursak, tahmin ediyorum ki bu planda yeşil harflerle “Büyük Hedef” olarak şu yazılıdır: Evimizdeki oturma odası atmosferinin “kamuya açık” versiyonunu yaratmak!.. Haliyle böyle bir ortamda misafirlere (müşterilere) sunulanların kahveyle sınırlı kalması da beklenemezdi. Filmde de Schultz açıkça “kahvenin ötesinde özgürlük ve esneklik” diyor zaten. :)

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. alirizaesin (06 Ocak, 2011 09:57 Perşembe)
Starbucks’ın logosundan kahve kelimesini eksiltmiş olması, kahveden vazgeçmesi anlamına gelmiyor (öyle de denmiyor –vurgulamak istedim sadece); ismi gibi aynen. Kahve, diğer perakende gıda ürünleriyle karşılaştırıldığında düşük maliyet ve yüksek kâr marjı demek. “Kahvenin yanısıra diğer ürünler” algısı devam edecektir –alkollü veya alkolsüz başka türlü içecekler de satmalarının kek satıyor olmalarından daha büyük etkisi olmaz diye düşünüyorum. Yukarıda ve yazıda belirtilmiş deneyim satan bir marka olduğu, kahve değil; bunu biliyoruz. McDonalds, donut ürünlerini kaldırdı satıştan ve bir başka kahve markasını bünyesine kattı –yakında ne yapacaklar, göreceğiz (‘bakery’ ürün gamı o isimle yürüyecek yüksek ihtimalle). Yıllarca reklam vermeden büyüyen bir markadan, başarı öyküsüyle ‘walking-customer’ ağırlıklı çalışan ve bir vitrini olan (vitrini mağazanın tamamı olarak alınız ltf.) perakende markalarının reklam vermeye ihtiyacı olmayabilir sonucunu çıkardığımız bir markadan bahsediyorsak, logosunda yapabileceği değişikliklerden kaynaklanabilecek en büyük olumsuzluğun bile bir file sivrisinek konmasından (ısıramaz zaten) farksız bir sonuç doğurabileceğini de öngörebiliriz galiba. Starbucks bu saatten sonra tabelasını tümden kaldırsa ve yerine yeşil bir nokta taksa bile Starbucks’lığından eksilen bir şey olmaz (Şimdi logosunu dahi hatırlamayabileceğimiz veya logosuz ama günlük hayatımıza yer etmiş yeme-içme mekânlarını da düşünerek). İşin sosyal medya tarafında ise hatalı bir hareket göremedim, şu anda markaya yazıyor her yazdığımız. Bence kimse kimseye bir şey sormuyor; sorarmış gibi yapıyor. :)) Yeni logo uygulamalarını beğendim bu arada... :)

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Fatih Bektaş (06 Ocak, 2011 10:02 Perşembe)
"Bu logoyu bir ben mi beğendim?" diye sormaya kalkıyordum ki, hızır gibi yetiştin.

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Eren Kumcuoğlu (06 Ocak, 2011 10:30 Perşembe)
Gecen gun SmartTV basligi actim ki crowdsourcing yapayim. 3-4 kisi alakali cevap verdi. Gerisi hep fasa fuso, hep trendden uzak subjektif gorusler... Sonra kendime kizdim tekrar tekrar ayni yanlisi yapiyorsun diye. Herkes dahi oldugunu iddia ederken acik uclu basit sorular fikirsizlikten oturu cevapsiz kaliyor. Dolayisiyla saptamana katiliyorum.

meriç (zalambodont) kara (06 Ocak, 2011 11:08 Perşembe)
Starbucks diyince benim aklıma ilk olarak zaten o deniz kızı geliyor. Çerçevesiz olması biraz garip görünüyor ama onun dışında süper.

Ayrıca "sosyal medyayı ciddiye alma" furyasının da önümüzdeki iki yıl içinde söneceğini düşünüyorum aynen. Öyle olmak zorunda, bin kafadan bin ses çıkıyor, her birini dinleyerek müşteri asla tatmin edilemez. Dinliyormuş gibi görünmek de komik kaçıyor.

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. M Kaan Oner (06 Ocak, 2011 11:32 Perşembe)
Geçen de bunun konusu olmuştu, ben 'starbucks coffee' olarak şarap vs. satışı yanlış olur demiştim ama adından logosundan 'coffee'yi çıkarabileceği aklıma gelmemişti.

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Cansu Elter (06 Ocak, 2011 13:46 Perşembe)
"Starbucks will continue to offer the highest-quality coffee, but we will offer other products as well. ... You'll begin to see our evolution starting this spring." demiş Mr. Schultz.

goksen (swit) coskunyuva (06 Ocak, 2011 14:18 Perşembe)
ben gercekten alayamiyorum bu kadar tartismaya sebep olanin ne oldugunu.logo degisimi her zaman yapilabilir bunun sosyal medyayla arasindaki bagi anlayamiyorum ilk olarak. ikinci olarak ise zaten her bahseden starbucks diye bahsediyor su ana kadar coffee diyen hic gormedim. sarap ve peynir satmayi dusunuyor olabilirler ama kotu bi tercihmi olur ki bu ? ya da belki  de bize kotu gelicek olan bu degisim onlarin hedefledikleri seydir vs vs. logo pek degismemis hem bence . bilemiyorum kafam karisti:)blush 

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Umut Onur (06 Ocak, 2011 15:02 Perşembe)
Ayrıca küçük bir hareketle özünü kaybetmeden sadeleşmiş, ferahlamış. Pepsi ve Gap gibi felaketlerden sonra bu hareket hiç de fena değil. Üstüne bir kahve içilir...

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. ems (06 Ocak, 2011 15:04 Perşembe)
oldukça sade olmuş sanki eski logosunun eskiziymiş gibi kalmış, üstelik dikkat edildiyse ortadaki figürün suratına doğru daha fazla yaklaşılması muhtemel sonraki logo değişikliklerinde ve hatta en sonunda muhtemelen yeşil üzerine beyaz yıldız kalacak :)

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Yalçın Pembecioğlu (06 Ocak, 2011 17:54 Perşembe)
Erdem'in (http://friendfeed.com/erdemdur) konuya yaklaşımı efsane olmuş :D yorumdaki logo evrimi ve gelecekte alacağı hale bir göz atın: http://www.bigumigu.com/haber...

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Ceren Şekerci (06 Ocak, 2011 17:57 Perşembe)
Şurada da şöyle bir şey yapmışlar http://9gag.com/gag/65445/

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. nileSelin (06 Ocak, 2011 18:03 Perşembe)
çok güzelmiş.

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. .Selindrella (06 Ocak, 2011 18:03 Perşembe)
beyenmedim ben

Yalçın (settar) Pembecioğlu (06 Ocak, 2011 19:52 Perşembe)
Erdem'in konuya yorumu da pek eğlenceli olmuş :)



Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. timsah (06 Ocak, 2011 20:21 Perşembe)
Logonun dünü, bugünü ve yarını http://goo.gl/gxxAt

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Umut Onur (06 Ocak, 2011 20:30 Perşembe)

abdulaziz (creaziz) şahin (08 Ocak, 2011 10:49 Cumartesi)
gayet güzel,type yeterli.
"şeklimiz yeter hafız" serdivan/adapazarı

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. zabie (09 Ocak, 2011 12:50 Pazar)
bana kalırsa 1992'de olan logosu daha iyi

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. arda (09 Ocak, 2011 15:03 Pazar)
medusa her geçen gün insanlara biraz daha yaklaşıyor gibi bir mesaj var orda. On veya beş sene sonra ise sadece yemyeşil veya kahverengi bir yuvarlak olarak değiştirecekler ve biz bu yuvarlağı starbucks ile özdeşleştireceğiz.

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Yalçın Pembecioğlu (09 Ocak, 2011 15:45 Pazar)
Medusa (http://tr.wikipedia.org/wiki...) değil, Siren (http://tr.wikipedia.org/wiki...) deniyormuş o denizkızı sandığımız figüre arda.

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. arda (09 Ocak, 2011 17:29 Pazar)
evet, starbucks ta logodaki için siren diyor zaten. Bende de daha çok medusa algısı yaratıyor nedense. Bende nedense ikiside aynı efsanenin iki farklı anlatılmış versiyonu gibi açıklaması ve kökeni karışık bir düşünce hakim. Sonuçta ortada ovid gibi dönemin şairlerinin aktardıkları ve bazı heykel tapınak kalıntıları var. On yıl sonra logonun yuvarlak yeşil veya kahverengi bir nokta olabileceği ve bunun starbucks algısı yaratacağı tahminim konusunda ne düşünüyosunuz?

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Yalçın Pembecioğlu (09 Ocak, 2011 17:34 Pazar)
ben siren'in denizkızından farkını bilmez idim, galiba denizkızı dediğimiz aslında siren. erkeklerin kadın korkusunun her mitolojide yer buluşu da dikkate değer. favori figürüm Vagina Dentata (http://en.wikipedia.org/wiki...).

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Yalçın Pembecioğlu (09 Ocak, 2011 17:36 Pazar)
Yeşil noktaya gelince; bir marka hizmet alanı mekanla sınırlıysa sadece bir rengi sahiplenmeye kalktığında başarısız olabilir. Aynı tonda yeşili sahiplenen bir hızlı tüketim ürünü hem ürünü daha yaygın olduğu için, hem de reklamlarıyla bu dominasyonu engelleyebilir. Öte yandan, Yeşil tonlu ve sirenden daha basit bir figüre dönüşüm hiç de kötü bir fikir değil gibi. Böyle bir plan olmasa da 5-10 yıl sonra bu logonun daha da basitleşmesine şaşırmazdım.

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. marko paşa (09 Ocak, 2011 17:43 Pazar)
isvec, norvec , danimarka, finlandiyada starbucks yok. ve bu ulkeler dunyad aen cok kahve tuketen ulkeler. http://www.nationmaster.com/graph...

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. löker (09 Ocak, 2011 17:47 Pazar)
Starbucks logosu muhafazakar amerikalılar için değiştirilip, saçlar memeleri kapattığında satışları ve mekanın kullanımı dramatik biçimde değişmiş. Yapı Kredi Yayınlarından çıkan Gezgin Şölen kitabında vardı...

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Yalçın Pembecioğlu (09 Ocak, 2011 18:16 Pazar)
Suudi Arabistan'a girerken de Siren'i tamamen atmışlar logodan, sonra geri gelmiş ama orijinal logo oraya da galiba. Dur bir bakayım buna, bulursam görselleri eklerim.

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. ARTanubis (10 Ocak, 2011 15:35 Pazartesi)
ben nasıl atlamışım bu feedi, ne guzel tartışma olmuş.. beyaz zemin üzerine aynı pantoneyle yeşil nokta olsa farketmeyeceğini düşünüyorum ben de...zaten kimse sirenin filan farkında değil... bu arada "sıradan halkın" bu logo değişikliklerini anlyamaması çok ilginç geliyor bana... geçenlerde "botokslu KFC amcasından" bahsettim, çevremdeki kimse farketmemiş bile birkaç yıl önceki değişikliği

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Yalçın Pembecioğlu (10 Ocak, 2011 15:38 Pazartesi)
yeşili sahiplenen heineken gibi markaları da unutmamak lazım tabii yeşil noktaya gidişi düşünürken :) (dün gece geldi aklıma bu)

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. ARTanubis (10 Ocak, 2011 15:53 Pazartesi)
o "yemyeşil" ama :)

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Yalçın Pembecioğlu (10 Ocak, 2011 15:56 Pazartesi)
kırmızı yıldızı var onun bir de, onu da atladım :)

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. onur özen (10 Ocak, 2011 16:13 Pazartesi)
"sosyal medya denen dijital kahvehane" süper tespit:)

Bu yorum friendfeed sitesinde yapılmış. Yalçın Pembecioğlu (10 Ocak, 2011 20:00 Pazartesi)
tesekkurler onur :)

Opt (26 Ocak, 2011 13:00 Çarşamba)

Logodan sadece "coffe" kelimesi değil starbucks'ta atılmış.Buarada öncekilerde hep (R) yi kullanırken 2011de TM ibaresine geçilmiş.


Yorum yapmak için
- sisteme kayıt olabilir,
- Bigu üyesi iseniz ana sayfadan giriş yapabilirsiniz.