Arçelik'in Çelik'i 'Autologic çamaşır makinesi' ile öldü mü?

Çelik'i öldürsek mi? diye araştırma reklamı da olabilir diyorum...

Vadalar bir ara ne güzel ölmüştü, yeniden hortladılar.

aslında bu reklamdan önce şu buzdolabı reklamı gösterime girmişti. http://goo.gl/xaLx dolaylı anlatımıyla yine uzun metrajlı bir film olan ayşe başkan, çeliksizliğin ilk işaretini verdiyse de aynı dönemde çelikli kampanya reklamları yapılmaktaydı hâlen olduğu gibi. "o da erkek tarafından olsun" diyen bir çelikli film devam ediyor. ama tabiki bunlar iyiye gidişatın işaretleri. yalnız bu filmdeki genç kızın seslendirmesi nedir diye merak ediyorum... 

tiryaki evet evet, Ayşe Başkan filmi beynimde yer etmemiş Arçelik diye. Az evvel ff'de de Hayati söyledi.

ben daha önce söyledim 

bana sanki biraz daha a a+ müşteriye hitap eden bir ürün yaptılar ve o yüzden çelik kullanmıyorlar gibi gelmişti aslında. (artık nasıl kabullendiysem çeliği, hiç ölmezmiş gibi!)

obsesif kulüp başkanı karısından önce benim çok sevdiğim, arçelik-kraliçe anagramlı anneler günü filmi vardı.

kızın kaşlarına takıldım..kezban hesabı..

hatta muuuule...

gckprenses'e katılıyorum bende. Bence bu film ve ürünle daha üst segmentte bir müşteri profiline konuşmuşlar izlenimi veriyor bana.

İlhan Şeşen ile Halil Ergün farkı da var.

birbirinden bunca alakasız şey, bu kadar bağlanamadan bi araya tıkılınca oldu mu şimdi yahu..

anneler günündeki kraliçe anagramlı reklam ne kadar süperdiyse bu da o kadar kötü olmuş bence.. aynı duygu yükünü daha gençler ve miniminicik çocuklarla vermeye kalkmışlar sanki ama süper anlamsız ve boş bişi çıkmış ortaya..

Ukalalığımı yapayım; Arçelik artık Çelik'i sadece promosyon/satış kampanyalarında bir "enabler" olarak kullanıyor. Yukarıdaki "Kraliçe" filminden beri de tüm ürün/marka/imaj iletişimlerinde anneleri(kadınları) kahramanlaştıran/öven bir iletişime gidiyor, yani eskisi gibi iletişiminde esas rolü Çelik değil anneler oynuyor... Bu stratejik değişikliği Bosch'a karşı yaptıkları ve Bosch'un neyi doğru yaptığını iyi analiz ettikleri tezi bence de doğru ama daha bir senesi dolmadan zorlanmaya başladılar... Çünkü bu stratejiyi markaya emdirmeden, sadece ppt değişerek olmuyor bu işler, nitekim Autologic'in açıkhava uygulamaları (barkod oluşturan çamaşırlar) bu stratejiden tamamen kopuk, eski "Arçelik demek yenilik demek" kodadlı ürün odaklı konumlandırmadan yadigar...

snt çok güzel tespit etmiş. Bunun yanısıra gckprenses de çok haklı. Arçelik segmentasyon hesabını iyi yapan büyük bir marka. Her ne kadar snt enabler olarak nitelendirse de "Çelik" adlı çirkin ve sevimsiz robotun aslında Arçelik'in en önemli ataklarından birini yapmasında yardımcı olan gerçek bir reklam yüzü olduğunu kabul etmek gerekiyor. Elbette total kitle çalışmalarında efsane bir marka olan Arçelik es geçtiği kitlenin de farkında. O yüzden dönem dönem prestij çalışmaları da yaptı. Bunlar içerisinde son dönem dikkat çekenler zaten yorumlarda da yer alıyor. Bu reklam filminde ise ürün özelliklerini incelediğimizde anne hassasiyeti ve yaklaşımı ile doğru bir iletişim kanalı seçildiğini görebiliriz. Annelerden ziyade ev kadınlarını hedefleyen marka, dikkat ederseniz geleceğe de yatırım yaparak genç profilini de iletişiminin içinde tutuyor. snt'nin analizinde çok haklı olduğu ama sonrasında bana göre yanıldığı bir nokta var; benchmarking. Arçelik tamamen Bosch (ve diğerleri) kitlesini de etkilemeye yönelik upper level çalışmalar yapmayı sürdürüyor. O yüzden ürün odaklı ve aklından geçirdiği kesim için ayrı bir dünya yaratmak zorunda. Ancak dominant kullanıcı payı asla bu segmentte olmayacaktır. Kaldı ki rakip sadık üstüne değil, kararsız ancak marka algısı daha çok reklam devrimi öncesinde Türkiye'ye gelen markaların iletişimleriyle biçimlenmiş olan potansiyel tüketici üstüne olan bir strateji ile ilerlemeleri dışında fazla da yapacakları bir şey yok. Netice itibariyle ben bu klasik mesajı doğru buldum.

Ads Hominem Notu: 71

Ben hatun kişinin anlatmış olduğu hikayenin sonunda heyecanlanmak istemiştim nedense çok sıradan geldi. Daha çarpıcı ve anaç bir hikaye olabilirdi.