Anasayfa

3911_8202.jpg Resimleri
 

Reklamlar Pişti!


Bugünlerde reklamları izlerken algılarımı serbest bırakıyorum ve bana neyi çağrıştırdıklarını düşünüyorum. Yani illa bir fikir benzerliği, çalma çırpma, esinlenme ya da kopyalama gibi isim koymaya gerek yok. En basit şekilde bu reklam bana bunu anımsatıyor gibi basit düşünebiliriz.

Reklam sektöründe bir şekilde parmağı olanların reklamlara bakış açısı, sade tüketicinin bakış açısından daha farklı. Nasıl ki TTnet'in 'Ana Sponsor' reklamını, tüketiciler 'Futbolcuların annelerinin reklamı' olarak hatırlıyor, reklamlardaki öğeleri de birbirine karıştırması gayet doğal.


Bu örneği tema, fikir, prodüksiyon ya da reklamda rol oynayan başka bir unsurun benzerliğinde tüketicinin kafasında ne gibi etkiler yol açabileceğini gösterebilmek için seçtim. Yoksa konuyla doğrudan ilgisi yok.

Hedef kitle her kimse, onlardan reklamları sonuna kadar izlemesini, not almasını ve üzerine bir de hatırlamasını bekleyemeyiz. İletişimde ne yazık ki böyle bir lüksümüz de yok.

Katılmayabilirsiniz, ama belirlediğim bazı örnekleri sıralamak istedim:

* Şekerbank'ın internet bankacılığının altını çizen 'Havale geçicem diye havale geçirmeyin!' konulu reklamları ile Vodafone'un Türkiye'deki  'Artık kısa kesmenize gerek yok!' reklamları(bilinçsiz pişti-prodüksiyon açısından)






* Evlilik yıldönümünü unutan kocanın eve maç izlemeye gitmesini senaryolaştıran Biskrem ve Profilo Buzdolabı reklamları (talihsiz pişti-fikir ve uygulama açısından)



* ’Isıt Hayatı!’ diyen Ufo ısıtıcı reklamları ile 'Yaşam bu teknolojide' diyen Alf (Ufo'nun alt markası) ısıtıcı reklam filmi (bilinçli pişti-görsellik açısından)



* Son olarak dikkatimi çeken 'Hayatı cesurca yaşa!' diyen Eureko Sigorta ile 'KOBİ'lerin Finans Bey'i Türkiye Finans' diyen Türkiye Finans Katılım Bankası reklamları (yorumsuz pişti-kullanılan tema açısından)




Birbiriyle karıştırılmaya, en azından markaların hatırlanma oranlarını belirleyen anket sonuçlarını etkilemeye gayet müsait reklam filmleri... Madem başarı değerlendirmeleri sonuçlara (kantitatif-kalitatif) göre yapılıyor, o halde reklam sektörünün bu konuda daha sağ duyulu olması gerekmiyor mu?


Bu haberler de ilginizi çekebilir:

Yorumlar


Aygül Pembecioğlu (16 Kasım, 2008 19:15 Pazar)
Burak'ın Şekerbank ve Vodafone haberinde yaptığı bu yorumun, yorum olarak kalmasına gönlüm izin vermedi :))

insane (17 Kasım, 2008 08:46 Pazartesi)
At binen hesap makinesi kuşanan finansçılar gerçekten acayipmiş... Eureko ise geyik sonucu ortaya çıkmış gibi duruyor ama insan sigorta şirketinde bir ciddiyet istemez mi, bu ne böyle....

sonuç (17 Kasım, 2008 09:50 Pazartesi)
 Bilinçli olarak birbirine benzetilen reklamlar var bir de...Farklı şeyi anlatırlar ama görüntüler aynıdır, sanki 15 marka sahibi bir firma "benim ürünlere reklam yapın hepsi de birbirine benzesin ki herkes kime aittir bilsin" diyor. (bazıları gerçekten böyle, onların dışında kalanlardan bahsediyorum)
Mesela bir zamanlar "Yeşilçam" geyiği vardı reklamlarda, hangi reklamı izlesen bi "nayır nolamaz" durumu...şimdi şükür azaldı bir kaç tane kaldı.
Bence mantık şöyle işliyor:
O ana kadar hiç işlenmemiş veya uzun süredir işlenmeyen bir fikri, işi bilen bir amcam reklama uyarlıyor. Bu reklamı beğenenleri sayısı çok olunca (sadece kendileri beğenmiş olsa da yeter) "ben daha iyisini yaparım" diyen ve genelde işi bilmeyen amcalar, kötü reklamlar yaparak işin cıvkını çıkartıyor.
Bu aralar atına binip yaldır yaldır koşturan daha fazla reklam görürseniz şaşırmayın derim. Şu anki örneklerinin kötü, fikrin de klişe olmasına rağmen...


hopçikitangasamuray (17 Kasım, 2008 13:06 Pazartesi)
İnsane
ciddiyet noktasında ilk karşı açılımınGaranti tarafından yapıldığını düşünürsek  tutturma şansınında yüksek olduğunu görebiliriz.
Fakat bahsettiğin sigorta reklamı ile sbn sigortanın "köy düğünü" reklamını karşılaştırırsak Eureko'nun gerçekten geyik anında çıkmış olduğunu söyleyebiliriz. Güzel tespit.

Gulyadkin (17 Kasım, 2008 16:02 Pazartesi)
cesur eureko esprisi ayrıca nefret dolmama neden oldu...

buraKargın (17 Kasım, 2008 16:25 Pazartesi)
Reklamların yaratıcılarını bir bir gezersek;

Şekerbank reklamı Concept
Vodafone reklamları Manajans/JWT

Biskrem reklamı Alametifarika
Profilo Buzdolabı reklamı Rafineri

Ufo ve Alf reklamları By Smart

Eureko Sigorta reklamı Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi
Türkiye Finans reklamı Movida Plus MAP 

tarafından yapılmış...

asli (17 Kasım, 2008 20:38 Pazartesi)
Eureko Güzel Sanatlar'da.

phoenixia (17 Kasım, 2008 20:56 Pazartesi)
evreka güzel de.. filmi seyredenler mi hedef kitle..
yani sbn'de sigortacılığın, sigortanın bilinirliğini yaygınlaştırmak için belli bir kitleyi daha çok hedefler olduğunu konuşmuştuk.. ama bunda..ama..ama..ama..

ardaerdik (17 Kasım, 2008 21:06 Pazartesi)
, turkiye finans turan taktigiyle yapilmis sanki :) (bu arada viki eline saglik, iphone'da sahane calisior bigu)

ARTanubis (18 Kasım, 2008 08:48 Salı)
, eline saglik burakargin.. pisti 'kategorizasyonu da harika;)

Aygül Pembecioğlu (18 Kasım, 2008 09:07 Salı)
oh oh başlardaki şu halledemediğim virgüllerden anlıyorum ki iphone kullanıcıları pek 1 aktif sitede :)))) iyi oldu bu anlamadığım virgül olayı sizi mimliyorum :PPP

Opt (18 Kasım, 2008 12:58 Salı)
, Bigunun böyle bir pişti bölümü mü açılacaktı neydi?
(virgül gıcıklıktan).

Bildiriden alfin ufonun alt markası olduğunuda öğrenmiş olduk gerçi gugılda söylerdi ama.

buraKargın (18 Kasım, 2008 20:03 Salı)
Günseli Özen Ocakoğlu da bir yazısında (20 Ekim 2008) İnfrared Isıtıcı pazarına dikkat çekmiş ve reklamlarında pişti olduklarından bahsetmiş.

Ancak Ufo ve Alf için durum diğerlerinden farklı. Bilinçli bir pazar stratejisi var ortada. Ufo taleplere yetişemeyince daha ucuz olan ve Ufo diye satılan korsanları iş yapar olmuştu. Ufo'nun başı çektiği pazarda Kumtel'e ve Fakir'e daha fazla pay vermemek için Alf'i sürdüler piyasaya. Ekonomik, teknolojik ve Ufo kalitesinde diyerek reklamlarının da üst markası Ufo'yu çağrıştırması bir konumlandırmadan ibaret. Bakınız;

Ufo'nun kardeşi Alf daha ucuza ısıtacak

Reklamlar üzerine biraz düşünün... diyen Fikri Türkel'in yazısında şu kısım önemli:

'Şimdi gözlerinizi kapayıp düşünün: Hangi reklam hangi markaya ait?

"Harcanan reklam bütçelerinin yarısı boşa gidiyor. Ama hangi yarısı olduğunu bilmiyoruz" şeklinde bir kural var. Aynı konsept üzerine yapılan bu kadar reklamın yüzde 90'ı boşa gidiyor... Hangisi diye de yorulmanıza gerek yok.

Sorun iletişimcilerin kullandığı ifade ile Creativity'de yani yaratıcı çalışmalar bulunamamasında. '


MioCaro (18 Kasım, 2008 20:12 Salı)
bu da gerilla pişti olsa gerek...

Uluslararası Af Örgütü


Sony Playstation



Yalçın (settar) Pembecioğlu (18 Kasım, 2008 20:16 Salı)
Acikhava reklamciliginda "arkaplani oldugu gibi kullanma" yontemi baslibasina bir fikir sayilmaz ki?

MioCaro (18 Kasım, 2008 20:32 Salı)
Ikisi de arkaplandaki gerçek dünyayla aslında orada olmayanı bir araya getirme fikri diye düşündüm ben.

tiryaki (21 Ekim, 2009 00:32 Çarşamba)
 buraya şu sıra; garanti mortgage (sandalye kapmaca) ile avivasa emeklilik (hayal) de eklenebilir gibi geldi... ayrıca; daha önceden yayınlanan corners köşe takımları reklamındaki kız da zaman gazetesi reklamındaki gibi önyargılıymış... (cama çarpma)

Yorum yapmak için
- sisteme kayıt olabilir,
- Bigu üyesi iseniz ana sayfadan giriş yapabilirsiniz.