Sunsilk - Tesettürlü Şampuan Reklamı

Ben çok beğendim reklamı. Hatta o kadar beğendim ki, piyasadaki pek çok ürün reklamı birilerine kendini sürekli öteki olarak hissettirirken, bu reklamda her şey kırılmış ve çok basit bir şekilde. Müslüman, başörtülü bir kadının saçını göstermeksizin bile olsa, duş sahnesinin verilmesini pek çok dindarın ve dincinin tartışacağına inansam da, bu görüntüler bile gayet yerinde olmuş. Leziz buldum. Fikir sahibini alnından öpmek istedim.

bella, tam olarak neyi sevdin? algında ötekileşmeye eğilimleştirilmiş bir kodun genele dahil edilmesi mi hoşuna gitti acaba? ben kendimde böyle bir açık yakaladım çünkü. dürüst değerlendirmek gerekirse elidor, blendax şampuanlarının herhangi bir reklamından bir farkı olmadığını düşünüp onlar kadar samimiyetsiz bulmamız daha mantıklı olabilirdi belki. fakat bir şekilde bana da sevimli geldi film. saç göstermeden şampuan reklamı yapılabileceğini görmek ilginç bir deneyim oldu.

Ben baktığımda  Ayça Şen'li uno reklamlarında gördüğümü görüyorum. Hani gerçi Ayça Şen yerine Akrep Nalan'lı da olabilirdi, belki daha da güzel olurdu :)

Elbette şirket stratejisi ve hedef kitleye yönelik hareket söz konusu. Ancak her ne olursa olsun, toplumda var olan, aynı oranda kamuya açık alanda varlık sergileyen bireyler söz konusuyken, toplumun sadece bir kesimini ekranlara taşıyan reklamlar (ve dizilerle filmleri de bu kefeye koyuyorum) insanların beyninde şekle dayalı tabular oluşturuyor. Karımızın bel kalınlığından, kocamızın kıllılık oranına varıncaya dek pek çok noktadaki görüşümüzü etkiliyor. Çünkü herkes podyum gülü mübarek... İnsanların evinde squash kortları olan dizileri bile yadırgamıyoruz artık; hatta perşembe akşamını herkesi kilitlenmiş bu dizileri izlerken, arkadaşlarımızla otururken içlerinden birinin bir anda masayı terk edip bu dizilere yetişmek için yol alırken buluyoruz.

Sonra (buna ben de dahilim) kanalları geçerken STV veya Kanal 7'de başörtülü bir teyzenin yemek yaptığını gördüğümde yadırgıyorum. Oysa benim evimin mutfağında her gün yemek yapan kadın, annem başörtülü bir kadın ve benim evimde bir squash salonu yok.

Verdiğim örnekler içinde önemli olan başörtüsünün varlığı değil, başörtüsünün bu toplumdaki yeri de değil, sadece ekranda gösterilmeyenin toplumun zihninden daha kuvvetle silindiğini ve sokakta veya herhangi bir ortamda karşılaştığımızda bizi daha fazla yadırgattığına inanıyorum. Bu reklama beğenmeme neden olan şey de tamamen şampuan ve başörtü ilişkisi oldu.

Reklamda başörtülü birisini kullanmış ama ürünün üstündeki imaj aynı kalmış. 

 Saçları bununla yıkayınca başörtüsüne mi dönüşüyor şimdi.

kim ne derse desin  çok güldüm reklama ya :)

bana, kızın daha çok kafası kaşınıyormuş da rahatça kaşıyamıyor gibi geldi kütüphanedeki ilk sahnelerde ve şampuanı kullanan da kendi değil de vurulduğu çocuk sanki.

ama tabi çocuğa vurulunca ve de onun parlayan saçlarını görünce, o da şampuanını değiştirdiyse; filmin sonunda da en başındakinin aksine "kaşınmayan kafasıyla mutlu kız"a dönüşmüşse diyeceğim yok tabi..belki de arka fonda bu anlatılıyordur kimbilir

neyin göründüğü değil, kendini nasıl hissettiğin önemlidir ,nasıl hissedersen de öyle görünürsün mesajını aldım...haricinde ekstra birşey hissettirmedi.

2006 yılında bu video YouTube’a ilk kez yüklendiğinde yazılmış eski yorumlara baktım şimdi; Malay dilini anlayanlar, reklamın sonunda Dış Ses’in söylediği lafın “Sometimes not everything have to be shown, because beauty itself is the power from within” anlamına geldiğini yazmışlar, sağolsunlar. :)

Eğer saç göstermeden şampuan reklamı yapmak zorundaysan, şampuanı kullanma deneyiminin öncesi ve sonrası arasında değişen şey olarak genç kızın özgüven duygusundaki değişimi göstermek, gayet basit ama doğru bir yaratıcı strateji.
Delikanlıyla ikinci kez karşılaştığında genç kızın başlangıçtaki çekingenliğinden eser kalmaması, hatta kitaplarını bilerek yere düşürerek sohbeti başlatması falan, reklamın hedef kitlesinin malum sosyal hassasiyetlerini düşünürsek, gayet yerinde ve ayarında bir gimmick olmuş. 

saçları göstermeden şampuan reklamı yapmak yenilikçi bişey olduğu halde bu kadar sıradan bir formüle sahip olması şaşırtıcı. bari anlatım dilinde, senaryosunda da orjinal bişey olsaydı. ama yok. tamamen lokal, samimiyetsiz bir hamle zannımca. 
zaten ambalajın üzerinde de saçlar görünüyor... bilemedim. 

tesettürde saçların iç çamaşırı muamelesi görüp, onları herkesin görememesiyle, temizlik duygusunun kişinin kendine saygısı olduğunu söyleyen, sanki bir kadın pedi markasıymış gibi şampuan markası reklamı olmuş...

kişi kendiyle, göstermelik ilgilenmemeli... :)

Bana kalırsa şişenin üstündeki kızın başı örtülü olsaydı işte o zaman asıl samimiyetsizlik ortaya çıkardı. Hem de hani şu saç rengine özel şampuanlar misali örtülü başa özel şampuan olduğunu düşünürdüm :)

bence bildiğimiz şampuan reklamlarını tiye almak için yapılmış :) acaba aşırı anlamlar mı yüklüyoruz sırf örtülü birisi var diye?

boşuna seviniyoruz, madem colgate misvak özlü diş macunu reklamını
tv'de döndürüyo..
elidor apartsın bu reklamı, devşirsin türkçeye..
göreyim ...
-yer mi ?
ben cevabı vereyim:
-YEMEZ