Efes Pilsen! Ağlatıyordun Beni Az Daha

Efes Pilsen 40. yılını kutluyor. Bunun için Benim İçin Efes adında bir siteyi şimdiden hayata geçirdiler. Bu sitede Efes Pilsen'in sizin için anlamını paylaşabiliyorsunuz. Ünlü kişilerin de yer aldığı bir bölüm de var. Bir de benim gibi internet ünlülerinden(!) yazı istenmişti. Bu tip katılımcılı sitelere iki cümle de olsa bir şeyler yazmak çok zor gelir genellikle ama konu Efes olunca hemen döktürüverdim. Daha doğrusu Efes'le ilgili o kadar çok anım varmış ki, seçip iki tanesini yazmak zorunda kaldım.

Kampanya kapsamında başka bir takım eylemlerin de olacağını haber almıştım. Ama bugün başıma gelen sürprizi hiç beklemiyordum. Bu tip kampanyalarda markaların hediyelerini almaya yıllardır içinde bulunduğum sektörler dolayısıyla çok alışığım. Ama Efes Pilsen, gönderdiği -benim için- inanılmaz değerli hediyesiyle gözümde doğrudan pazarlamanın kralı oldu.

Efendim, kocaman bir Efes torbasının içinden büyük bir silindir çıktı. Üzerinde "40 yıldır bira bu kapağın altında" yazıyor. Nasıl heyecanlandım anlatamam!



Bu silindir meğer kocaman bir kapakmış, kaldırınca alttn bir silindir daha çıktı ve ben fikri çaktım: revize eidlmiş yeni logoya ulaşacaktım bu kapaklardan sonra!



Her bir kapak özenle tasarlanmış, o dönemin şişesinin hangi tarihler arasında üretildiğini ve o tarihlerdeki Efes Pilsen'i anlatıyor. Bu yukarıdaki birinci şişe, 1969 - 1984 arasında piyasadaymış.



Bu ikinci kapaktaki şişe de, 1985 - 1995 yılları arasında piyasadaymış. Her ne kadar bira içmeye bu şişeyle başladıysam da Malatya'da en yakın arkadaşımın babasının bir dönem Efes Pilsen dağıtımını yapıyor olması ilk şişenin ve logonun da aklıma kazınmasına sebep olmuş.



Bu şişe de 1996 - 2001 arasında üretimdeymiş. Üniversite yıllarımın resmi sponsoru diyebilirim yani . Her kapakta o yıllardaki ilanlar, sosyal sorumluluk projeleri, spor başarıları yer alıyor; bu kapakta da benim için çok önemli anısı olan Koraç Kupası'nı Petar Naumoski'nin elinde görünce çok duygulandım.



Ve geldik son şişeye. Burada logodaki en majör değişimlerinden birisi oluyor ve Efes yazısı Pilsen'in üzerinde baskın olacak şekilde büyüyor. Bu şişe de 2002 - 2008 yılları arasında raflardaymış. Bu noktada finale varırken kutunun ağırlığından artık güncellenmiş logolu şişenin bir karton silindir şeklinde değil de gerçek bir Efes şişesi olarak yer aldığını anlayıp heyecanlanıyorum ve son kutuyu da açıyorum.



Buna inanamıyorum. Kişiye özel baskı piyasaya çıktığından beri haberdarım. Ama gözlerimin dolmasına engel olamıyorum. Yeni logolu Efes Pilsen şişe etiketinin üzerinde "Sayın Yalçın Pembecioğlu için özel olarak üretilmiştir." yazıyor. Etrafımda kutuları hızla açmamı izleyen arkadaşlarım hep birlikte bir "vaaay!" çekiyorlar. Ben yarı utangaç, yarı gururlu bir şekilde elimdeki Efes şişesine hayran hayran bakıyorum.



Not: Uğur Abi'nin yazısını da okuyun mutlaka. Bu hikaye galiba bu yazıların tümünde yazılacak...

Projenin künye bilgileri şöyle;
Ajans: XXVII (Yirmiyedi)
Yaratıcı Yönetmen: Cenk Gümüşçüoğlu
Yaratıcı Ekip: Naim Çetintürk, Yasin Yaylı
Müşteri İlişkileri: Beste Gürses


benimicinefes.com projesi künye bilgileri:
Ajans: Pure New Media
Müşteri İlişkileri ve Proje Yönetimi: Yakup Bayrak, Cihan Akbil, Berna Çetin
Yaratıcı Ekip: Alper Türktaş, Burcu Şensoy, Çiçek Kayoğlu, Berk Bayri, Şenol Gül, Tufan Kılıçaslan, Burak İdiz

URL : www.benimicinefes.com
Kategoriler: doğrudan pazarlama
Etiketler: reklam, bira, logo, efes pilsen, yirmiyedi

Tweet Pin It