Toyota - Çıkarım Seninle Her Yola!

braincircle, grenli ve kötü hatta rezalet ışıklı olduğunu farkındayız ama doğal olucam diye de bu kadar çöp görüntüler kullanmaya gerek yok bence. çok kötü çekimler, beni rahatsız ediyo.

eksik !
ya  amatör ,
ya da profesyonel ,
ikisinden biri olmalıydı, sevmedim

Şimdi de çek çocuğun videosunu gönder kampanyasına başladı toyota... Viki'nin  ne zaman bitecek bu çek gönder işleri diye bağırdığı günleri hatırladım. Tabi mesajı bulamadım :) (Doğru hatırladım di mi?)

dozde, bebek fotosu gönderme işleri çok tutuyor ama sanırım hala. rabarba'nın bir bebek maması için benzer bir işi de vardı. çok tutmuştu.

Yok canım tutma işine bir şey demiyorum. Cidden çok tutuyor. Biz Canbebe için de yapıyoruz. Her ay çok ciddi geri dönüşler alıyoruz. Ama bebek bezi farklı otomobil farklı. Alametifarika çalışanlarına ve yaratıcılarına sonsuz saygım var... burada huysuz şirin gibi her reklama laf sokmamın nedeni Türkiye'nin en iyi ajansları olarak karşımızda duranlardan çok daha keyifli, iç gıcıklayıcı, ufuk açıcı işler beklemek. Eğer işte kalıpları yıktık otomobilde bebek kullandık hem de bedava çekimle denirse ben de "heee haklısın abi" derim. Yoksa reklam = satış... Satışlar yükseliyorsa pepsiyle seda,  Acunla kola, bebeklerle Toyoto da iyidir. Doğrudur. Güzeldir. 

Coca-Cola ve Pepsi'nin stratejileri biraz marka yatırımlarının mirasını yemek üzerine kurulu. Yeni bir marka olsalardı saçma olurdu ama bir şekilde tüketici kafalarında bir imajları olduğu için böyle deneylere girebiliyorlar.

Toyota'nın durumunda daha farklı bir konu var. Toyota 1990'lardan beri çok tutarlı bir şekilde kalite iletişimi yaptı. Son 2 yılda efektif, çevreci modellerden daha fazla bahsetmeye başladı burada da. Öyle ki, D segmentinin -top gear'ın deyimiyle- en sıkıcı otomobili Avensis'in yeni modelinin lansman söylemi "optimal drive"dı. Türk tüketicisine optimal drive bir şey ifade etmiyor ama. Bir de marka araştırmalarında Toyota'nın hep sıkıcı bir marka olduğu, mesela bir Honda gibi tüketicisini heyecanlandırmadığı biliniyor. Bu nedenle bu bebeklerin Toyota reklamında kullanımının en önemli sebebi, bana göre Toyota'nın imajını yükseltmek ve tüketicisiyle duygusal bir bağ kurmak.

Bu anlamda bu filmi doğru buluyorum. Çocuklu bir aileye şu anda hangi otomobil reklamını hatırladığını sorsanız belki de sadece bu filmi sayabilir. Sanıyorum post testlerde de yardımsız hatırlamada bu reklam gayet iyi skorlar elde edecek.

Uyuyan çocukları reklamda kullanmakta ben de sakıncalı bulmuyorum. Ebeveynleri bu konuda sorumlu tutuyorsak insanların zaafları olan nice şeyler bulunur.

Belli bir yaşın altında bulunan çocukları hedef alan uygulamalar var. Önce onları konuşmak lazım. Çizgi film karakterler kullanılarak ürün tanıtımı yapılıyor. Çocuklar bunlara kayıtsız şartsız bağlanabiliyor. Kendini "Örümcek Adam" sanıp balkondan atlayan çocuklar var ve siz reklamınızda bir örümcek adama rol veriyorsunuz. Asıl tehlike bu noktada başlıyor.

Burak oha, kendini örümcek adam sanıp atlayan çocuk dedin beni benden aldın :) Pokemon'u yasaklayanlar da senin kafadaydı. Hatırlamayanlar için; Pokemon böyle bi velet yüzünden YASAKLANDI.

O örneği bilerek verdim settar. Bu mantıkla reklamlara bakanlar bu kadar ince düşünüyorlarsa daha önce gelen örneklerin olduğunu belirttim. Çocuklara yönelik yapılan reklamlarla çocukların oynadığı reklamları ayırmak gerektiğini düşünüyorum. Ebeveynler zaten neyin ne olduğunun farkındalar ve sevgili aile otomobili imajını vermek için çocukların sevimliğinden tutun çekilmezliğine kadar rol kişiler olarak kullanırım. Örümcek adam örneğini vermemin nedeni, o karakterlerin rol almasının yasaklanması değil; çocukların kullanılmasına gelene kadar ne denli etkili karakterlerin reklam objesi olarak kullanılmasını düşündürme isteğimdi. Çok zor bir cümle oldu :) Umarım derdimi anlatmışımdır.

bir kez daha fikrin prodüksiyona bastığı bir örnek görüyoruz. altın çöpe düşse de altındır. bu filmin beğenilme nedeni görmekten, izlemekten hoşlanmamız. bize bişeyler gösteriyor ve bizi gülümsetiyor. gücü de zaten burda. etrafımız CGI'larla avatarlarla doldukça en basit, en sade görüntüyü kalitesiz, çirkin, çöp zannediyoruz. fikri en sade anlatan görüntü en iyisi, gerisi fikirle yarışıyo, makyaj oluyo. nefis büyük bi prodüksiyonla çekilseydi bu film, acaba aynı havası olucak mıydı...