Toyota'nın Etiketli İlanı

bunun yanılmıyorsam opetli versiyonunu da görmüştüm hürriyette.. sanırım yeni bi fikir buldu biri, uyguluyor.

Yeni bir fikir bulmaktan ziyade yeni makina.

Gazete baskısında kullanılan LCV makinasına bobin etiket aplikatörü bağlamış Hürriyet grubu ve böylelikle kişiye özel adresleme vs. vs yapabilir hale gelmiş.

Bu teknik ile yarın bir gün alınan her gazetede üzerinde ayrı çekiliş numarası vs olan  ikramiye kuponları , indirim kuponları vs görebiliriz.

"getir-götür" mesajlı kampanyada kullanımı takdire şayan.

bu etiket hikayesi 2 yıl önce de uygulanabiliyordu. hatta kullanıldı da. burada yaratıcı olan, etiketi ilanın bir parçası olarak kullanabilmek.

gazete açısından bakacak olursam, kendi içeriğinin üstüne etiket yapıştırması mantıksız geliyor. reklam için olmayan bir alanı bloke eden reklamları spam gibi görüyorum.

bu arada bu kampanyayla ilgili başka bir nokta daha var sevdiğim; yazım dilinin siyasi doğru kelimesi "otomobil"dir. reklamında "arabanızı getirin, toyota verelim" diyerek, toyota olmayan otomobiller ancak araba olabilirler gibi de bir alt anlam üstüne gitmişler. "eski otomobilinizi" yerine "arabanızı" :) zekice.

Settar ben o ilanı hazırlayan kişinin senin kadar derin düşündüğünden şüpheliyim.

Geçen sene önüme redakte için gelen Porsche Design kataloğunda ilk iş kataloğu hazırlayanın yazdığı "araba" ları "otomobil" ile değiştirmek olmuştu.

Malesef bu devirde eksik eğitimli insanlar için her görsel "resim"  her tekerlekli araç da "araba". 

Araba denilen şeyin insan ya da hayvan gücü ile çekilen ya da itilen araç olduğunu kaç kişi biliyor ?

Toyotasa'nın genel müdürünü, pazarlama direktörünü ve pazarlama iletişimi uzmanını tanıyan biri olarak o "araba"nın Alametifarika'nın fikri olduğunu neredeyse kesin bir ihtimalle tahmin edebiliyorum 

Senin de verdiğin örnekteki gibi, yayına çıkmadan önce çok ciddi kontrol ediliyor metinler. Büyük ajanslarda -nispeten- kurum kültürü olduğu için eğitimsiz elemanlar da bu yönde eğitim alırlar. Rpm'de redaktörlük görevi müşteri temsilcisinindi mesela. Yayına çıkan ilanda onun onay imzası olurdu. Bu da o göreve alınan kişinin Türkçe'sinin düzgün olması şartını, ve/veya çalışırken bu eksikliğini hızla gidermesini gerektirirdi.

peki bu araba takas kampanyasından yola çıkarsak bahçe düzenlemesi için aldığım el arabasını da takas ederler mi?
ederlerse kaça gider : ) o da araba... Yetkili birinden cevap bekliyorum...

Belki de adamlar o getirdiklerinizden anca araba olur otomobil demem ben onlara demek istedi?! Belki bize gizli bir mesaj vermek istiyorlardı?!

En zekice bulduğum kısmı; tüketicinin janjanlı 'Toyota verelim.' yazısını gördüğü anda, detayları için 5. sayfayı açması ve ilanı incelemesidir. Okuyucu ilanı tamamlamış, tamamlamamış bir şey farketmiyor zaten, onu çocukları da yapar. Kazı kazanlı uygulamalara göre daha az zahmetli, daha fazla etkili. Alametifarika'nın arka duvarına kazınmış "Gerçek mi değil mi etkisinden belli olur" sözünü destekleyen cinsten bir çalışma olmuş. Ayrıca settar gibi ilandaki metnin araba-otomobil-Toyota arasındaki farkı ortaya koyduğuna da inanıyorum. Ama bunun zihinlerde yer etmesi için sonraki ilanlarda yine alt-üst anlamlarla desteklenmesi gerekir. Yoksa sadece reklam yazarının hinliğiyle kalır. Etkisi olmaz.

 

Toyota Corolla'nın bugünkü ilanında 'Arabanızı getirin, 2009 model  otomobil verelim.' diyor...

 

Burak'in yakaladigi basligi bugun ben de gordum. Alametifarika Bigumigu tartismalarinda konuyu gorur ve Settar'in hakli olduguna parmak basmak icin basligi modifiye eder (?)

iyi de ben bu arabalı otomobilli reklamı bu haber yayınlanmadan önce de görmüştüm..