bir + bir = birdirbir

Çok ince işler ya! Acaip zeki şeyler yakalamışlar. Hedef kitlenin reklamcılar olduğunu da düşünürsek tam onikiden vurduklarını söyleyebilirim. Vıcık vıcık zeka akıyor işlerin dört bir yanından...

''Bir insanın bir fikir bulması için sadece tek bir yol vardır; daha önce sahip olduğu, ama aralarında bir ilgi kurmadığı iki veya daha fazla fikri yeni bir biçimde birleştirmek.”  der Francis H. Cartier. Kimdir bu adam diyenlere?
http://www.tascommunicating.com/Bio.shtml

Yani Arda'nın da dediği gibi iki bilinenden bir bilinmeyen ortaya çıkarmak. Reklamcılar bunu hep yapıyor, yapmaya devam edecekler de... Önemli olan esinlenmenin ölçüsünü kaçırmamak. Birisi bunu çalmış dediği anda adınız hırsıza çıkıyor. Emeğe saygı gösterilmiyor ve kolaycılıkla suçlanıyorsunuz. Bu yüzden dikkat etmek ve yenilikçi olmak gerekiyor illa ki!

aber yorumunda yaraticlikla alakali tanimlar filan var.  Abi aman diim naptiniz siz yahu. İki bilinenden bir bilinmeyen ortaya çıkarmak. Yaratıcılığın -benim de en doğru bulduğum- tanımlarından biri... Valla yaraticilik tanimlamasi icin bi hayli subjektif ve bir o kadar iddiali geldi.

Bunun ne reklami oldugunu anlamak icin haber yorumunu okumak bile yetmedi. İki bilinen reklamdan bir bilinmeyen reklam çıkarmayı etkili bir şekilde anlatan reklam arşivi sitesi reklamı... E haliyle zorlandim, ne reklamidir bu diye...

 Neyse onu gectim, bir reklam arsivi sitesi reklami icin ben sahsen fazlasiyla zorlama buldum bu ilanlari. Tamam var 3-5 bisi yapmislar ama, manasizmis. geciniz.

"hedef kitle" diyim ben yine :)

bu haberin hedef kitlesi reklamcilar... o yüzden anlamamanızı anlıyorum.. haberin giriş metnindeki yaratıcı yaklaşım benim beğendim yaklaşımlardan sadece "biri"... (tekrar etmekte fayda var sanırım) kayda geçmesi için "fikir nasıl bulunur?" kitabindan birkaç reklamcı, matematikçi vs yaklaşımı aktarayım... "Fikir, eski unsurların yeni birleşiminden başka bir şey değildir." (James Webb Young) "Sanatçı da olsa, bilim adamı da olsa, bir insan, doğanın çeşitliliği içinde yeni bir birlik bulduğunda yaratıcı olur. Bunu daha önce benzer olduğu düşünülmeyen şeyler arasında benzerlik bularak yapar... Yaratıcı zihin beklenmedik benzerlikleri arayan zihindir." (J. Bronowski) "Bir insanın bir fikir bulması için sadece tek bir yol vardır; daha önce sahip olduğu, ama aralarında bir ilgi kurmadığı iki veya daha fazla fikri yeni bir biçimde birleştirmek." (Francis H. Cartier) bu arada... settar... viki... haberi girerken etiketlere "keçiboynuzu" koymuştum :) yanına elma ve armutu da eklerseniz sevinirim :))

hmm oyle desenize. Ben de neden anlayamiyorum bu harkulade reklami diyorum. Meger reklamci degilmisim. tabi ya. :D

Neyse yorgunum ozet gecicem. Yukarida yazilan tanimlar fikir bulmak ya da yaratici olabilmek adina, yaratici olamayan, ya da yaraticilik acisindan kisir bir surece giren  insanlarin, zaman zaman basvurduklari yontemlerden biridir sadece, tanım degil!. Yaratici bunye en basit anlamiyla olaylara farkli bakabilen farkli algilayan ve farkli yorumlayabilendir. Bunun icin de 1+1= yeni1 seklindeki formulize anlayis, sadece kismi bir ongoru.  

Hadi bu kismi basit kismi diyelim, gelelim zor kismina, haberde bahsi gecen reklama. Hedef kitle reklamcilar biz anlayamadik ama siz cozdunuz denklemi o da supermis. Peki yaraticilik ve yeni fikir bulmak gibi, mesleginizde bu denli onemli yer teskil eden bir kavramin, sadece tek bir tanimla ifade edilerek basite indirgenmesi, bir nevi futursuzca formulize edilmesi, bir nevi reklamci beynin yaraticliginin horgorulmesi, sizleri rahatsiz etmedi mi?

Simdi oturup bir dusunelim yaraticilikta yontem nedir? synektik, biyonik yontemleri, farklilastirma yabancilastirma nedir? esinlenmek, ilham almak nedir? yenilik nedir? 

Yoksa siz cokmu alistiniz reklamcilik piyasanizda onu buna tak  cek yapistir seklinde uretmeye de o yuzden mi normal geldi size anlayamadim? Oyleyse eyvallah zaten. Anlamasamda olur. ;)
 

yeni birşeymiş edasıyla söylenen bilinenlerden bilinmeyen çıkartmak,bilinen bişi deil mi..:)))
madem matemetikten gidiyoruz, ortak çarpanlara ayırdıktan sonra sadeleştirme sonunda ortaya çıkan şey mi bunlar yani..kartezyen çarpım da olabilir bu..öyle mi...
14/33X11/2= 7/3 
iki bilinen vardı sonra sadeleştirdik ya da birininin kafasını birinin bacağını aldık,ortak olan kolları kestik..ortaya bi ucube çıktı...:P
hmmm kastırmaca oldu..sanki haberdeki çalışmalar da öleymiş gibi...anlatmaya çalışılan ne kavrayamadım...yani aslen anladım, bu da bazen bi yöntemdir diyosunuz..
da bunu demeye neden ihtiyaç duyulmuş...
lim x sonsuza giderken bi uyuyim..:)

(çok laf moduna geçemiycem.. özür) problem çözme üzerine kurulu reklam yaratıcılığından bahsettim diyeyim ve işime gücüme döneyim..

hafiften bi tele basma modu sezdim...:)lüffen diyim..
haberi anlamamış,anlam verememiş olabiliriz.. ama birbirimizin metinlerini anlayabildiğimizi sanıyorum.. ha anlamayabiliriz de.. anlamak istemeyebiliriz de.. ama...
ammmaaan neyse...
2x2 dört işte..:P

Nick'cim, bu işler içinde kullanılan ilanların çoğunu zaten bildiğim için arada kurdukları bağlantı bana çok eğlenceli geliyor. Sonuçta ajans içinde bir günde kaç tane işi başka işlere benzetip kurcalıyoruz bir bilsen... Bu işlerde de reklam dünyasını damardan ve zekice yakalayıp arşivin ve arşiv karıştırmanın önemini belirtmişler.

eskiden internette uzun uzun birilerine cevap yazar, dalaşır, çok zekice şeyler yazdigima inanır, tanımadığım insanlarla hiçbir yere varmayan tartışmalarla uğraşırdım sonra bıraktım senin söylediğin benim anladığım kadar hakeza benimki de öyle iyi niyetli bigulaşmak dilegiyle (settar.. etiketlere sap ve samanı da eklemeni rica edecegim)

peki.