Fiba Dünya Basketbol Şampiyonası reklam çalışmaları

Bu şampiyonanın en iyi işini THY çıkardı reklam alanında."Türkler Uçuyor" sloganı da sloganımız oldu.Nice başarılara Türkiye!

12 dev yarı finale kalmışken, biz de reklamları bir gözden geçirelim :))

bazi kisilerin basketten tek anladigi bir seyi bir seye sokmak malesef.

Reklamların çoğu basketbolun eğlenceli yanını göstermeye ve Türk izleyicisini bu coşkunun içerisine dahil etmeye yönelik çekilmiş fikirlerden oluşuyor. Sadece THY'nin reklam filmi ileriyi görerek "12 Dev Adam"ın bu şampiyonaya öncekilerden farklı hazırlandığını ve kafalardaki hayalleri gerçekleştirebileceğini ortaya koyuyor.

THY, Garanti'nin "12 Dev Adam"ından sonra takıma, basketbol kültürümüze en güzel yakışan sloganlardan birini bulmayı başarmış olabilir, ancak reklam kampanyasının özellikle TV'de Facebook linki ile yayınlandığını düşünürsek, bu işin dijital platformda son derece ardı ve altı boş kaldığını düşünüyorum. TV'ye facebook linkli reklam verip facebook sayfasına reklamla alakalı bir landing page bile koymadığı gibi sonrasında herhangi bir devamlılık göremedik. Ha, slogan tuttu mu? tuttu. Ama yine de ben lafı ortaya atıp sonra köşesine çekilmediği için Garanti'nin bu alandaki çalışmalarını daha çok beğeniyorum. Turkcell ise reklamlarında konuya çok güzel bir yerden girip reklam filmini binalar üzerinde uçuşan çeşitli hırdavatla bitirerek kreatif ekibin düştüğü "sonu bağlayamama" kısırlığını ekran başındaki milyonlara hissettirmeyi başarmış durumda. Bu da bir tür başarı sayılabilir herhalde...

Allahım ilk defa bigumiguda "yabancılaşma" yaşadım..

epic yorum yazdım bigu'ya, okumayan bin pişmanmış diye duydum :)

Yalçın uzun zamandır yorum yapmamasını bugüne saklamış. Çok eğlendim okurken. Yalçın işi bıraksın Bigu olsun sadece hayatında! :D

yalçın şampiyon olsun!

şampiyon, şampiyon, şampuan! :D

Öhöm, ben de bir iki laf edeyim bari :)

Turkcell: Bu filmi kim çekti bilmiyorum ama bana sürekli Beko filmi gibi geliyor -Turkcell'in cıngılını kullanmasına rağmen-. Filmin başında ilk sahnenin çamaşır makinesi olması, filmin renklerinin Alametifarika & Sinan Çetin filmlerinin renginden çok TBWA renklerinde olması falan bir şekilde Turkcell filmi değilmiş gibi hissettiriyor bana. Zaten film sırasında sağ altta dönen salyangozu eklediler daha sonra ki, bu da hislerimin pek yanlış olmadığına bir dalalet sanırım.

Beko: Stok görsellerden yapılmış gibi ama yine de içinde bir "coşku" kalıntısı var. Sahada kocaman Beko yazan bir dünya şampiyonasında daha fazla nasıl sahiplenme yapabilirlerdi bilmiyorum ama ajansın 3 veya 4. fikri gibi geliyor bana bu jenerik film.

Ülker: Beko'dan da beter bir hijyenik filmle karşı karşıyayız. "we will rock you" 15 sene önce sahalarda söyleniyor olabilir ama şimdinin basketbolu için çok yavaş ve demode kalıyor. Hele ofiste kafalarını sallayan iki tipe özellikle sinir oluyorum; yaptıkları hareket böyle funky müziklerde yapılacak bir hareketken tutup bu şarkıya bu hareketi koyan yönetmene kızıyorum. Filmin sonunda gülen çocuk sahnesinin belli ki sonradan müşteri isteğiyle eklenen bir cümle için copy-paste çoğaltılması da hata gibi duruyor.

Garanti: Basit bir fikir de olsa, en azından içinde bir fikir barındırdığı için kesinlikle diğer filmlerden ayrılıyor. Ayrıca milli takım oyuncularını üstleri çıplak göstermek, sevimli çocuklar kullanmak gibi dikkat çekici öğelere de sahip. Garanti'nin reklam sonlarında Sinan'ın smaç yaptığı bir kısa filmi daha var, o filme de arka planda Garanti'li 12 dev adam logosu sonradan eklendi galiba.

Metro: Mirsad'ın "Omer, bu senin için!" dediği anı ben kendi gençliğimi hatırlayarak şöyle duyuyorum: "Ömer, bu sana girsin!" ve bu çok hoşuma gidiyor :) Kısa versiyonda son yılların en boktan cg'sine sahip hamur basketbol topu animasyonuyla (ortada kocaman dönen) kitch bir hali de var. Metro'nun Eti Maximus'tan arakladığı enerji stratejisine de uyuyor. Bu yüzden Metro filmini sevdim.

Turkish Airlines: THY desenizde bu film Turkish Airlines filmi, THY markası artık kullanılmıyor, markanın tüm dünyadaki tek adı artık Turkish Airlines ya da kısaca TA. TA'in filmi beni bayıyor. Şahane bir müziğe sahip ama uzun versiyonu izlemediğiniz sürece -ki NTV'de hiç uzun versiyonu görmedim- filmi anlamak güç. Ayrıca bir takım kısa boylu esmer adamların bir uçaktan atlayıp çamaşır sepetine atlet atmaları (yazar burada tüm filmleri birbirine karıştırdı) beni zerre gaza getirmediği gibi "lan burada bişi oldu ama ben anlamadım" duygusu da yaşatmıyor değil.

Teknosa: Son yılların en soğuk, en hissiz, en samimiyetten uzak kampanyalarından birisi. Kağıt üzerinde hiç fena görünmeyen bir fikrin bir şekilde uygulamada kuzey avrupa sıcaklığına ancak erişebilmesi. Hele iki ihtiyarlı versiyonda resmen briefteki şu cümleyi görüyorum: "her filmde en az iki tane Teknosa'dan alınmış ürün olsun". Kadınlı filmde LCD televizyon ve tansiyon aleti, adamlı filmde turşuların yanındaki telsiz telefon ve evdeki laptop.

Sarar:
Uzun zamandır kullandıkları ve gayet temiz olan "nereye giderlerse gitsinler" filmi ne yazık ki TA filmi gibi duruyor. Bence acilen bir Sarar filmi yapmalılar milli takım sponsorlukları için.

Milli takıma gönderme yapan ama sponsor olmayanlar:
Banvit: kırmızı diyen inek ve hindiler, beyaz diyen tavuklar... ne diyim daha fazla?
Darty: kısa spotlarıyla doğru bir iş yapmış gibi görünüyorlar, özellikle molalardaki kuşaklarda kullandıkları versiyonlarla.

Milli takıma ya da şampiyonaya değinmeyen ama maçlarda yoğun spot kullananlar:
Renault: Gölgesinden hızlı Megane'lar, oyuncak şehirde gezen oyuncak Megane'lar... Keşke medya bütçesine harcadıklarıyla orantılı bir yapım bütçesi olsaymış bu filmin.
Nivea: Şu zorb işini iyi buldu Nivea, her seferinde izletiyor bana filmini.

Yalçın uzun zamandır yorum yapmamasını bugüne saklamış! Çok eğlendim okurken, epik yorum diyorum bu yoruma :D

Sarar'ın reklamını atlamıştım bu arada, cidden de TA sanıyorum ben onu devamlı :)

Turkcell, basketbol'un kanayan yarası, "basket atıldıktan sonra ne diyeceğiz ulan" sorunsalına bir çözüm bulmak istemiş ama tutmamıştır. Basket atıldığında hala "gol be goool" diyen bir taraftar kitlesi için, "hoppaa" diyerek yeni bir terim getirmeye çalışmış ama nedense olmadı. Sanırım saha içine organize bir ekip yerleştiremediğinden olabilir. Eğer tuttursaydı Türk basketbol tarihinde bir dönüm noktası olabilirdi. 

TA'nın Türkler uçuyor sloganı güzel ama jingle o kadar boş ve uyumsuz ki paraşütçülerin atlaması dışında bir heyecanı yok. 

Ülker'in we will rock u cover'ı yine bir nebze gaza getirirken en iyi film gene garanti'den çıkmış oldu. Diğerleri pek umurumda olmadı açıkçası... 

oh yabancılaşmam kısa sürdü ellerine sağlık settar..

ben garanti'nin basketbol'u fazla sahiplenmesini iyi bulmuyorum.
Noluyoruz yahu nedir yani?
ilaveten "başka bir arzunuz" packshot'unu okudukça eben diyesim geliyor.
2 gece üstüste maç seyredip kendi tv'lerinde (ntv) göre göre midem bulandi..b.kunu cikartmak budur.
eskiden ali taran'in sucu cocuk reklamini seyrede seyrede igreniyordum simdi de gozume bunlari soka soka bunalttilar.
zaten ikinci olduk diye dellenmis durumdayim..

Farklı bakış açıları dünyamızı zenginleştirir, bu yüzden ne olursa olsun Bigu'daki her türlü yorum benim için değerli.

:)

Güven Borça'nun bu konudaki yazısını okuyun.

Çok güzel bir yazı, teşekkürler Burak. Güven Borça Türkiye'de marka iletişimi konusunda net fikirleri olan ve bunları gevelemeden anlatabilen ender uzmanlardan biri. Hiçbir yazısını kaçırmamak lazım.