Pepsi - Kutup Ayısı

Son zamanların en başarısız TVC çalışması bana göre. Hem marka stratejisi hem de reklam içeriği olarak çok zayıf ve yanlış.

Özellikle Pepsi gibi globalde çok başarılı işlere imza atmış bir markanın lokal iletişiminde de kalitesini belli bir düzeyin üstünde tutması beklenir. Ancak Pepsi Türkiye ne yazık ki bu çıtayı hiçbir zaman ciddiye almadı.

Şimdiye kadar ağırlıklı olarak ünlü kullanımı ile Coca-Cola'nın satışlarını yakalamaya çalışan Pepsi, bu son reklam çalışmasıyla öyle ya da böyle bir standart yakaladığı reklam stratejisini de çok talihsiz bir şekilde bırakıp bir dönemin Arcopal yemek takımı ve Schlafgut nevresimleri ile tiraj arttırmaya çalışan gazete reklamcılığına soyunmuş gibi bir görüntü sergiliyor.

Özellikle "lidere saldır" kısmında büyük bir teknik hata var. Evet, Coca-Cola ve Pepsi yıllardır birbirlerini hedef gösteren reklamlarıyla tüm dünyanın keyifle izlediği Cola Wars'u sürdürüyor. Ama bu hiçbir zaman Avea'nın ve Vodafone'un Türkiye pazarında izlediği Turkcell'e saldır politikası gibi olmadı. Pepsi iç pazarda en az Coca-Cola kadar eski bir marka. Operasyonda kaybettiği sadakati kazanmak için promosyonlar ve lidere saldır stratejileri bundan sonra markaya bir şey kazandırmayacağı gibi, marka algısında da ciddi gedikler oluşturacaktır.

Hepsi bir yana, madem böyle bir yol izleniyor, bu kadar basit ve yaratıcılıktan uzak metinlerle, bu kadar özensiz hazırlanmış prodüksiyonla yola çıkmak nasıl bir aymazlıktır.

Sadakat konusunda Pepsi gibi büyük bir markanın -ki reklam bütçesi pek çok markaya göre oldukça yüksek ve bilinirliği göz önünde bulundurulunca hazır bir iletişim kitlesi var- daha epik işlerle göz önünde olması gerekiyor.

Burada makul hiçbir bahane yok bence. Ne "müşteri böyle istedi" bahanesi, ne "bütçe yoktu" yalanı, ne de "satışları %300 arttırdı, halk çok beğendi" abartısı.

Ads Hominem Notu: 5

süperrr yazmışssın.Her kelimene katılıyorum.

Merhaba,

Ben bir tüketiciyim ve bir markayı bariz bir şekilde hedef alarak yapılan reklam çalışmalarından ciddi şekilde sıkıldım. Bu mantıkla hazırlanan her projeyle karşılaştığımda söz konusu markalardan da aynı hızla soğuyorum. Yalnız mıyım?

Turkcell'e rakipleri tarafından yapılan göndermeler sonucunda, Turkcell'in verdiği karşılık -sadece bir izleyici olarak gördüğüm kadarıyla- yapılan çalışmalar arasında en zekice olanıydı. Öyle ki, benim gibi Recep İvedik öncesinde dahi Şahan Gökbakar'dan tiksinen bir insana bile o adamı kısmen sevdirdi  Yine de değişmeyen kanaatim Şafak Sezer ve Şahan Gökbakar gibi adamların iticiliğinin marka üzerine de yansıdığı yönünde. Ama artık bu markanın hedef kitlesi içinde değilim demek ki deyip geçiyorum bu durumlarda 

Tekrar Pepsi'ye dönecek olursak, bu zamana dek hafızama kazınmış bir tane reklam filmleri yok. Coca Cola dendiğinde en azından renkli bir dünya, balonlar, sevimli yaratıklar falan canlanıyor gözümün önünde. Önemli olan tüketiciye ne hissettirdiği, hissettirdiğiyle tercih edilir olması arasındaki bağlantı değil miydi zaten?

Yalçın'ın yorumlarına aynen katılıyorum.

+

Türkiye'deki konumlandırma için "Generation Next"ten "Pepsi Yaşatır Seni"ye giden yolda artık dönüş yok gibi görünüyor. Pepsi'nin esasını bırakıp Türkiye'nin büyük gerçeğine oynamasını kimileri haklı görebilir ancak bence bu koca bir markanın (yada en azından esasının) bitişidir.

Bu arada seslendirme yenilenmiş, artık Şafak Sezer değil reklamın sesi, yine de onu aratmayacak şekilde orijinal filmle aynı çizgide yeni seslendirme. Şafak Sezer'in Vodafone'la olan anlaşması bu değişikliğe sebep olmuş sanırım.

Bu ses de Cem Yılmaz taklidi (terbiyemi muhafaza ediyorum) olmuş! İnanılmaz derecede başarısız! Relam sonuna replik koyma taktiği bile tutmamış olmamış fena