Anasayfa

851_1497.jpg Resimleri
 

Lokka Vodka


Lokka Vodka, Mey İçecek A.Ş.nin yeni lanse ettiği votka markası. Sıkı çalıştılar, güzel bir ambalaj tasarımı ve ürün konumlandırmasıyla çok dikkat çekici bir şekilde girdiler pazara. Lansmanda en dikkat çeken nokta tüm iletişimin İngilizce yapılıyor olması. İnternet sitesinden ilan ve filmlere kadar her şey İngilizce olunca tüketicide markanın yabancı olarak algılanmasının özellikle istendiği sonucuna kolaylıkla ulaşılabiliyor.

Lokka'nın sinemalarda gösterilen 2 tane hoş filmi var. Her ikisi de bir yerlerden tanıdık geliyor. İlk film Nissan Micra'nın mevcut kasasının lansmanında David Lynch'in çektiği meşhur filmdeki dudak esprisini kullanmış. İkinci filmde de Dövüş Kulübü filminin başlangıç jeneriğinden hatırladığımız ciltten içeri girerek damarlar ve dokular arasında dolaşma sahnesine bir gönderme (filmde içerden dışarı doğru geziyordu kamera). Prodüksiyon kalitesi ve müzik gayet iyi olmuş.





Ürünün gavur markası gibi lanse edilmesi yurt dışına da pazarlandığı için değil de sırf gavur marka özentisi gençliğe kanca atmak içinse diyecek bir lafım yok... Bu arada ürün fotoğraflarını Ray Massey çekmiş. Reklam ajansının da Rafineri olduğunu belirtelim.

Nissan Micra filmini görmeyen varsa onu da ekleyelim:



Bu da Dövüş Kulübü'nün başlangıç jeneriği:






Bu haberler de ilginizi çekebilir:

Yorumlar


ix (11 Ağustos, 2006 14:08 Cuma)
evet ürün ne yazık ki tam bir gavur özentisi olmuş.

eğer sitesine girerseniz, bunu rahatlıkla anlayabilirsiniz.

(yani ben söylemeyeyim siz anlayın hesabı)

sadi (su geçirmez balık) tekin (11 Ağustos, 2006 15:08 Cuma)
settar süper bi çalışma olmuş ellerine sağlık. 

şişeyi parçalamış olmaları ilginç değil mi peki? sonra geri toplanmış olsa da..

nazarane (11 Ağustos, 2006 16:47 Cuma)
gavur ozentiligimiz bitmez bizim. Mey icecek a.s. yi kiniyorum

ix (11 Ağustos, 2006 16:52 Cuma)
Yani. özenti olursun güzel güzel özentilik yaparsın, anlaşılmaz.  ama bu öyle değil.
vodka.cukka

bu arada sanırım marka kadınlara hitab ediyor.
aşağıdaki fotolarda votka bardaklarına dikkat çekerim.

Yalçın (settar) Pembecioğlu (11 Ağustos, 2006 17:06 Cuma)
Teşekkürler Su Geçirmezcim.

Gavurca olması biraz eğreti durmuş gerçekten de ama rekabet ettiği ürünleri düşününce ben doğru bir yol gibi görüyorum. Aynı grubun Türkçe iletişim yaptığı Binboa markası da var ne de olsa. Lokka tam özentileri hedefliyorsa gavurca olması da doğal. Absolut'la, Skky'la, Finlandia'yla başka türlü rekabet edemiyor olabilir hedef kitlesini düşününce.

İx, senin gözlem de doğru, görsel iletişim dili ve kullandıkları kadeh falan hep bir "cosmopolitan içen sex and the city kızı" canlandırdı benim de kafamda.

Şişeyi de Landor yapmış bu arada galiba.

ferhat can (12 Ağustos, 2006 00:09 Cumartesi)
o değilde tadı da çok güzel. yavaş yavaş "su tadına" yaklaşmaya başladılar.

msecure (12 Ağustos, 2006 09:12 Cumartesi)
Gayet iyi duruyor bence. Şişe tasarımınıda çok sevdim.

Fatalite (12 Ağustos, 2006 16:30 Cumartesi)
Çok kafiyeli olmuş isim  Tadına bakmak lazım en kısa sürede..

phoenixia (12 Ağustos, 2006 16:57 Cumartesi)
son fotodaki hatun kişiyi gördüm, videolardaki kadın unsurunun kullanımını da...ama yine de aklıma kadınlar için bi ürün diye gelemedi..niyeyse..??:)))
ve settar, katılıyorum.. biyerden bişiler tanıdık diyor insan seyrederken,ama sakil durmamış.. bana da, müzik ve ses vurguları fight club ile çok benzeşik geldi..

tiryaki (13 Ağustos, 2006 02:27 Pazar)
ya; alkol kültürü geri kalmış birisi olarak; ben bunun şişesini inceledim, (tadına bakalım diye ısrar ettiysem de tekel in dikkat zehir ambalajlı ucuz votkasıyla idare ettik :) kapak kısmı absolut un klonu... e nasıl oluyor ki. bence tüketiciyi yanıltıyorlar. absolut klonu kapak, her taraf ingilizce... ama bişey daha diyim; prestijin zirvesi budur yani. çok hoş bi ürün her şeyiyle; deneyince update comment linkinden buraya update  i koyarım. (update / edit comment olayı talebimiz var!)

kmc (13 Ağustos, 2006 12:15 Pazar)
Moskova'da yaşayan biri olarak bu votkaların hepsi, tadıyla tasarımıyla yalan diyorum arkadaşlar :)

registereduser (13 Ağustos, 2006 22:23 Pazar)
Öncelikle tarihin falan yanında küçücük bir nokta var edit için..
Ben de Settar'a katılıyorum. İzmirde oturan ve çeşmede yazlığı olan ve arkadaşlarına uyarak mekan mekan dolaşan biri olarak Lokka'yı çok takdir ettiğimi söylemek istiyorum.
Rakiplerinin en başında olan Absolut a karşı güzel stratejiler izliyor.Saat 4-4:30 dan sonra dolan ve sabahın ilk ışıklarına kadar insanların eğlendiği Seaside'ın içindeki Inside ile anlaşrak Absolut sattırmıyor ve insanlara bir nevi zorla Lokka içirtiyor.Ayrıca çeşitli partiler yapmaya başladı ve bir nevi eğlenceyi satmaya çalışıyor.İnsanlar binboa ya dandik votka gibi bakarken lokka aradan sıyrılıyor yavaş yavaş ve Absolut'a alternatif konuma oturuyor.
Bence çok güzel bir strateji izliyorlar.Hedef kitlesi pek yerli ürünlere prim vermiyor.Bu yüzden konsepte çuk diye oturmuş durumda.


tiryaki (13 Ağustos, 2006 22:36 Pazar)
dikkatsiz ben, bu küçük sarı noktayı görmediği için özür diler. teşekkür eder. bi de ben bu yanılgıya şundan dolayı da düştüm; şimdi mesela birisi bi yorum yapmış, hemen sonra aklına bi şey daha gelince bir entry ile de ha şunu da belirtmeden geçemeyeceğim şeklinde bir yorum daha girmiş. yorumları okurken onlar heralde yorum güncelle diye bişey olmadığı için böyle yapıyor tarzında bi algı oluşmuş bende.. dimi olabilir. düşüncesizim işte neyse. kusura bakmayın, teknik altyapıca mükemmel bi uygulamaya yamuk yaptık ya.

dragonfly (13 Ağustos, 2006 23:09 Pazar)
Lokka lansman partileri için Hed Kandi ile anlaşmıştı. Lokka Presents Hed Kandi World Party Series adı altında düzenlenen tanıtımlar dünyanın pek çok yerinde tekrarlanacak. Lokka’nın nereye konumlanmak istediği çok açık. Böyle olunca yarattığı premium konsept doğru bence. Lokka'yı sevdim :)

registereduser (13 Ağustos, 2006 23:32 Pazar)
Biguya yamuk olmaz=)

Yalçın (settar) Pembecioğlu (14 Ağustos, 2006 01:05 Pazartesi)
mediafish, 4 piksellik bigu yorum editi dugmesini kesfettin demek! :)

Bundan sonra haber eklediginizde de editleyebileceksiniz.

cemgul (14 Ağustos, 2006 03:13 Pazartesi)
kmc ye katılıyorum şişe çok güzel vodka nanayyyy.
Stolichnaya rullaz.
Nazdrovyaa!

silent (17 Ağustos, 2006 21:21 Perşembe)
tanitimiyla ilgili teknik desteği çalıştığım firma veriyor...
2 gündür tasarım yap dur.. imanım gevredi.. çalışmaları yakında ulaştırırım sizlere :)

Yalçın (settar) Pembecioğlu (17 Ağustos, 2006 23:48 Perşembe)
Bekliyoruz heyecanla :)

dragonfly (18 Ağustos, 2006 23:04 Cuma)
lokka'nın yeni fotoğraf çekimlerini şu adreste bulabilirsiniz.. 
pprturk adlı bu sitede pek çok reklam fotoğrafçısının son işlerine, ajansların son reklamlarına ve çekim detaylarına ulaşabilirsiniz. bigucuların hoşlanacağı bir site ama haber olarak eklemek zor geldi bana 

cemgul (13 Ekim, 2006 23:05 Cuma)
reklamların prodüksiyonu 1000 volt'ta yapılmış.
credits asagidaki gibi.


Yorum yapmak için
- sisteme kayıt olabilir,
- Bigu üyesi iseniz ana sayfadan giriş yapabilirsiniz.