Heinz vs. Tat

ilk defa bizden bisey calmislar :) iwaslikeoha.com

Ilk degil :)

BBDO'nun Mercedes-Benz icin yaptigi bir calismanin benzeri daha sonra Audi icin yapilmisti ve Bigumigu konuyu tespit edip haber yapmisti. Burada.

olamaz mı yani, bu çok normal, domates ve dilimlenmiş. başka kimsenin aklına gelemez mi..

basit ve etkili fikirlerin tekrar kullanimi sorun olmamali mi demek istiyorsun serenity? Yoksa "adam nereden bilecek bu isin daha once yapildigini" mi demek istiyorsun. Ikisi arasinda ciddi farklar var ve ona gore yanitlamaya calisacagim seni :)

mccann'in uygulama daha iyi demeden geçemicem

tat prim yaptı, koçu kurban etmeyelim.
"Hâyın-Z masumdur, hakim bey; ajanı-S, suçludur."

sayın settar, konuyu açayım madem.. adam nereden bilecek, diyorum. yani ketçap domatesten üretiliyor, domates deyince dilimlemek akla geliyor vs. ha aynı şekilde, ikisi de uzunlamasına dizmiş domatesleri denirse, o da şişenin tabiatından diyorum. tabii ki aynı işler olsun, tekrarlansın demiyorum ve bu ajansın da tat' tan  ve dahi reklamından haberi olduğunu sanmıyorum :)

Cikis noktan mantikli ama haberde ozellikle belirttigim iki konu var: Bu, New York Festivals'e katilan bir is ve Advertising Now gibi onemli bir yayinda yerini almis durumda. Ajanslarin ve kreatiflerin Archive dergisi, Epica kataloglari, yarisma finalistleri gibi arsivleri tarama ve bulduklari fikrin ozgunlugunu teyid etme zorunluluklari mevcut olmali. Yoksa kimse Londra'daki ajans Tempo dergisindeki ilani gormemis diye tepki vermiyor. Tat'in ilani gayet unlu bir ilan.

Konunun Ogilvy'nin de partneri oldugu Brand Republic adli kuresel bir yayin organinda haber olmasi da bu yuzden iste.

Settar, sana olduğu gibi katılıyorum. Böylesine ünlü bir işi görmezlikten gelmek için kasıtlı davranmak gerekiyor. McCann Erickson'dan bahsediyoruz. İş aynısı.

BMW ve Audi işleri bile daha masum. Amaçları ve kullanılış yöntemleri farklıydı. Burda her şey aynı.

tat reklamını bu kadar ünlü ve başarılı yapan şeyi anlamadım malesef...hatta korkarım amatör öğrenci işi havası veriyor..

bu kadar "literatüre girmiş" bir reklamın taklit edilmesi elbette hoş değil ama çok daha başarılı uygulamışlar bunun da hakkını yemeyelim...risk alarak domatesi kırmızı backgroundda kullanmış ve hem etiketi hem dilimlerin 3 boyutluluğunu çok iyi yansıtmışlar bence...

bugün bi ilan vardı. intercity nin, ben ilk defa gördüm;
"bir bardak süt için inek beslenir mi?"
diyordu... son zamanlarda gördüğüm en kral yazılı basın ilanıdır kendisi...

adamlar daha iyi gorsellestirmisler.. bunu bilir bunu derim.. hankisi orjinal die sorsalar heinz derdim dusunmeden.. :)

kesin taklit olan daha iyi olmus..taklit degilde, iyilestirme diyelim biz buna bence.

2004 yılında yapılan bir grafik çalışmayla, 2008 senesine gireceğimiz şu günlerde yapılan bir çalışmayı karşılaştırmak ne derece doğrudur. (görsellik açısından) Bildiğiniz gibi grafik çalışmalarında da bir dönemler moda olan bazı işlev ve uygulamaları vardır. 2. olarakda tat ilanını fotoğraf makinesi ile gazeteden çekildiği de çok belli. heinz'ın yanında kötü durmasının bir sebebi de bu artı gazete ilanı olması. Son olarak hiç birşekilde heinz'ın görsel açıdan daha iyi olması, süper olması o işin bire-bir kopya olmasını engelleyemez, çalmaktan, hırsızlıktan bir farkıda yok. Biz yurt dışından çıkış noktasını biryerlerden alınan bazı kendi firmalarımızın işlerini gördüğümüzde, yerden yere vururken, bizden çalışnmış bir işi hemde bire-bir şekilde olduğu halde, neden kendi işimizi küçük görüyoruz. Fikirler kolay bulunmuyor, birikim gerekli, düşünmek gerekli, okumak gerekli, gezmek gerekli. Oturduğumuz yerden bir fikri alıp daha iyi bir şekilde uygulamak bu kadar hoş karşılanacaksa boşuna kasıyoruz. Yap bir iyileştirme, taklit de sayılmaz, hırsızlık da.

tat reklam uygulamasının kötülüğü şişe tasarımından da kaynaklanıyor.. keşke biraz özen gösterselermiş buna..

eferdk sonuna kadar katılıyorum sana... demek istediklerimi güzel özetlemişsin vesselam...

bunlar  da "no one grows Ketchup like Heinz" kampanyasının diğer ilanları: