Avea Nip/Tuck'a SimTak'la göz kırpıyor

kullanılan alıntı ile hedef kitle niteliği ile ilgili bir örnekten çıkan şöyle bir brain storming var efendim 
haberin yorumlarla okunması derdimi daha çok anlatacak sanırım
avea ucuz olması ve kampanyaları itibari ile gençlere çok hitap ediyor ve bu açıdan bu reklamlar sempatik sempatik sırıtıyor
ancak nip tuck ın varlığından habersiz yurdum insanı aynı sempatik sırıtışı reklamda bulamayabilir
aveanın devlet memurlarına yaptığı kampanyaları da göz önüne alırsak ve devlet memurunu yurdum insanı varsayarsak, bir de bu oranı genel kitlenin yaklaşık %40ı olarak görürsek, (kitle oranları hakkında bir bulgu bulamadım, kişisel tahmin) bu reklam yaklaşık olarak %60 başarılı efendim
aman tanrım ne kadar bilimselim ya:D

bu acigi basit bir medya planiyla kapatmak cok kolay ama janzu. Nip/Tuck'i izleyen kitleyi yakalamak icin CNBC-e ve Digiturk kanallarina yuklenirsin olur biter. Daha az sofistike filmleri de Seda Sayan'in arasinda vb gosterirsin. Burada asil sorun Nip/Tuck gondermesinin hakkini verecek olan kitlenin bu produksiyonla tavlanip tavlanamayacagi. Cunku fikri de filmi de cok sevdim ama keske daha saglam bir film olsaymis dedim. Tabi oyle devasa bir medya butceleri var ki bu telekomcularin, nis kitlelere hitaben yapilmis filmlerin hayata gecmesi sadece produksiyon maliyetinin dusuk tutulmasiyla mumkun olabiliyor bazen.

medya planı güzel bir çözüm eğer kampanya reklamı sadece o kitleye hitap etseydi
ortada sim kart değişimi gibi bir fikri açıklayan kampanyamız var, ama kitle diğer gsm operatörleri kullanıcıları, sadece bu iki kanalı izleyen insanlar değil
ve de reklam birden çok değil
yani seda sayan arasına verilebilecek ve bu kampanyayı tanıtabileceğimiz başka bir reklam yok
en azından bnm bildiğim kadarıyla
bu açıdan yaklaşık %60
:D
bilimselim banane

Koskoca OH BE! kampanyasi iletisimi sadece bu filmle yapilmiyor ki? ;)

Avea'nin eszamanli yuruyen kampanyalarindan birisi de "OH BE!". Nasil Acun'lu "kapsama alani" iletisimi ayri bir koldan devam ediyorsa, tum "OH BE!" filmleri de sim karti degisikliginin iletisimini yapiyor. bu anlamda barda gecen su film de, haberde konu olan film de, ayni semsiye altindaki farkli filmler olarak kayda geciyor.

Bir yandan bu aksam tv izlerken farkettim ki bu film sandigimizdan daha genis bir hedef kitle tanimina yayinlaniyor. Belli ki film aslinda "plastik cerrahi" esprisini iyi sekilde kullanip mesajini vermeyi, Nip/Tuck bilir-sever kitleyi de ayrica zekasiyla yakalamayi amacliyor. Yani sen de haklisin aslinda :)

Avea'yı br defa da buradan kınamadan duramayacağım. Yüzümü ekşittiler.

fena değil işte, diziye gönderme yapsaydın tamam da böyle konsepti, mekanı falan alınca çalmak gibi olmuş. parodi gibi değil de fikir hırsızlığı gibi görünüyor. ama amaç o değil. yapmak istediklerini tama yapamamışlar.

ben hiç beğenmedim. tema falan demişken de belirteyim bence windows'a macosx teması yüklemek gibi olmuş.

avea sadece avea olarak değil geleneksel olarak aria dan bu yana bi iletişim sorunu yaşıyor. avea nın en önemli eksiği ise kullanıcılarını "memnun" edememekten kaynaklı olan güven eksikliği... yetersiz altyapı, bilinçli ya da bilinçsiz olarak olabildiğince kullanıcı dostu olmaktan uzaklaşma sadece dönemsel kampanyalardan öteye geçmeyen tutarsız fiyatlandırma uygulamaları vs vs. avea hakkında benim ağzımı kapatmak zor biraz. çünkü aria nın "kalkışa az kaldı, hazır mısınız?" reklamlarından bu yana en yakın takipçisiyim... bireysel kullanıcı açısından yaptığı hemen her haltı (ve de yapamadıklarını) takip ediyorum çünkü ilk zamanından bu yana 0555 numara kullanıyorum...
ve bu konuyla ilgiliyim. avea nın daha bir ton ekmek yemesi gerektiğini de en kalın çizgilerle çiziyorum...
sim tak a gelince... masa başında "eeöö bak abi niptuck sim tak nasıl?" dan öteye geçmediğini düşünüyorum... kısa vadede hizmetlerimizi satın alacaklar ile, uzun zaman içinde hizmetlerimizi satmayı planladığımız potansiyeli "bu kadar ebleh" yapımlarla mı kandırıciiiz? zannetmiyorum. avea cıyım o ayrı ama vodafone un da bundan kalır yanı yok... hepsi kötü ama en iyisi; üzülerek -tükettiği bir sürü markaya rağmen (jetbitts, zed, shubuo, corbus vs.- turkcell...
ben bu konuyla ilgili detaylı bi yazı yazıyordum bi dönem o kadar uzadı ki yazmamaya karar verdim, o derece karmaşık ve tuhaf bir durumdur avea... aria, dolunay, aycell gibi üç marka nın birleşimi olan özel yatırımdan tahsil edilen 3milyar $ lisans bedeli vs. konular ayrıca ve tek tek incelenecek hususlar... vs vs... uzadı işte.

baştan belirteyim, şu satırları yazarken amacım reklamla ilgili 3-5 kelamdan çok avea yla ilgilidir(sonradan bağlarmıyım bilemiyorum); naçizane "bak koçum.. gel sen benim sözümü dinle de sonra ne yaparsan hap.. hayat senin hayatın" cebelleşmelerinden ileri gitmeyecektir..
üst yorumlarda da geçer "avea nın kullanıcıların çoğu öğrencilerdir" diye.. gerçekten öyle.. kamu personelleri için ne kadar kampanya yapmış olsalarda sonra o hatlar saltanat şeklinde çocuklara devredilmiştir, bunun en canlı kanıtıyım!

peki ne oldu kamu personelinden öğrencilere gelen süreçte? "alo alo, işimi görüyor ya daha ne isteyim" gibi ayağımıyerdenkessinyetercilikten uzaklaşarak "yaa babiiş şunun bi de mıncırlısından çıkmış, tuğcan da gördüm"cü gençliğin eline düşmüştür avea(dedim ya en canlı kanıtıyım diye)

e peki ne istiyorum?
malum çok sık gelir eş-dost-sevgili "kaligraf ya, kontörün vaa mı?" deyü.. diyemem "yok.. git.. öl.." istemeye istemeye baba yadigarı, zuladaki kontörlerimi dağıtırım eşrafa sevgililerine "napıyosuun.. dostun önünde 12 de ok?" şeklinde mesajlar atsın diye..

naçizane ben avea dan "dost kazığı" adlı bir tarife bekliyorum.. mesela mesajın başına "ortalık sağlam" fln yazmazsan mesajlar gitmesin.. tabi bu kelimeyi ya da cümleyi kullanıcı belirlemeli.. bunu bilmeyen dostta alsın eline telefonu, binsin üstüne vursun kırba.. öhüm.. alsın telefonu, çeksin mesajı, gitti sansın mesajı.. gitmesin ama.. kontörlerim de gitmesin! yeter lan artık!

hülasa avea nip tak yapmış, lost yapmış, hav ay mit yor madır yapmış, hiros yapmış, yapmış yapmış da bana ne kazandırıyor arkadaşım? giden gene benim cebimden gidiyor..  sen yap bu kampanyayı, biner biner alırım kontörleri ben!

maduriyetimin yegane sebebi budur!

turkcell in hazırkart markası da ömrünü tamamış oldu bu aralar... hani güçlü marka olunca insan acıyor.

tiryaki, hakkaten sen hazır kart deyince ben "hazırkart" diye birşey olduğunu hatırladım.. ve şunu düşündüm hemen: turkcell bu avea ve vodafone'ın ellişer yüzer bedava kontör veren ve temelde kontörlü kullanıcıya hitap eden kampanyalarıyla cebelleşmek yerine, her ay paşa paşa fatura-bi dünya vergi şu bu ödeyen kullanıcıya odaklanmış, onun payını seçmiş kendine, iştecelldir, tavuktan akıl isteyen mimar abidir, "evladım ben kimle konuşurum ki" teyzesidir veya kızıyla msn'de yazışan baba figürüdür, a ve b grubu kitleye bağlamış kendini, diğer grup için de gençturkcell olayı ile apayrı bir yol almış.. üniversite gençliğinden aşağısını pek hedeflemiyor, hedefliyorsa da ben bilmiyorum.. zaten avea da dansözlü şarkılı animasyon karakterleriyle c grubuna daha fazla hitap ediyor sanki (piyano başında yeni yıl şarkısı söylemiyor neticede bu karakterler:P).. turkcell yan ürün ve hizmetleri daha bi vurgular ve selocanlarla "heryerdeyiz her zaman" mesajının altını çizerken, avea "tek hat kullan, o da bizimki olsun, biz daha ucuzuz" diyor sürekli, çünkü biliyor ki avea, ne olursa olsun kendisi bir çok insan için 2. hat.. bakalım turkcell bu "cell-cell-o-can-iştecell" filan serisi bitince ne çıkaracak başımıza:)

hazırkart ı; nasıl bilirdiniz efendim? ruhuna fatiha! okan bayülgen li cin ali li reklamları "ve artık hazırkartlı da mesaj atacak" duyurularını anımsayarak...