will it blend'in inanılmaz başarısı!
İş ilanları:
- Hitit, İsviçre çakısı gibi Junior W... (1/20)
- Project House, Flash Uygulama Uzman... (2/20)
- VO2, Dijital Ajans Proje Yöneticisi... (3/20)
- Project House, Jr. Sanat Yönetmeni ... (4/20)
- arnobrasco ekibini büyütüyor! (5/20)
- Hello, Magma Web Tasarımcı ve Webma... (6/20)
- OgilvyOne is searching for an Accou... (7/20)
- Modiki seeks Art Director and Copyw... (8/20)
- frög ailemize katılacak Marka Temsi... (9/20)
- Roy+Teddy, Deneyimli Sosyal Medya U... (10/20)
- Likeable Istanbul, Topluluk Yönetic... (11/20)
- Fabrika İstanbul Müşteri Temsilcisi... (12/20)
- GALYA uçmayı seven Web Tasarımcılar... (13/20)
- TACCI Istanbul, “Görsel Tasarımcı/G... (14/20)
- Publicis Modem, Sanat Yönetmeni, Re... (15/20)
- Lamba Dijital masa arkadaşları arıy... (16/20)
- Alafortanfoni sürekli büyüyor efend... (17/20)
- SesliHarfler, Uzman Marka Yöneticis... (18/20)
- Bona, Digital Medya Uzmanı Arıyor (19/20)
- Nokta, İstanbul ofisi için ‘Müşteri... (20/20)
Bigumigu'ya haber eklemelerimiz 12 Ocak'a kadar oldukça minimumda ama 12'inden sonra bomba gibi geri döneceğiz :D
Özellikle ajans incelemesi gibi yeni bigumigu'da olmayan özel 2 bölüm hayatımıza girecek :))) Aramızda kalsın, bu konuda heyecanlıyım!
Evet habere başlayalım...
"Will it blend?" serisini viral işler sunumunda yer vermiştim ama yeni gelişmeler olunca kampanyalarında eh haber yapmak artık mecburi oldu :)
Kısaca anlatmak gerekirse Will it blend? 2007'nin en iyi virallerinden biri idi. (Kasım 2006'da başladılar tüm bu seriye)
Şurda anlatılana göre pazarlama bütçeleri sadece 50$'mış. Ve ilk 5 filmin giderlerine, domain alınmasına vs'ye harcamışlar. "Harcadığım en iyi 50$" diyorlar :)
Yaptıkları ise her zaman televizyonda izlediğimiz ürün tanıtımlarının biraz daha dikkat çekici halini yayımlamaları idi.
Ürünün "herşeyi parça pinçik edebileceğini" hem hayatımızda hep kullandığımız ürünler ile hem de günümüzün sükse yapan ürünleri ile yaptılar. Chuck Norris, Halo 3, Guitar Hero, Wii remote kontrol bunlardan bir kaçı.
Bu arada markanın bu ünlü ürünleri kullanmasındaki zamanlamalarının da çok başarılı olduğunu belirtmem lazım. Örneğin Transformers filminin çıktığı zaman Transformers robotunu parçaladılar. Wii remote kontrol ya da Halo 3'ü parçalamasının bir nedeni vardı (askerlik anısı gibi nedenler).
Filmlerin hepsinde Blendtec CEO'su Tom Dickson oynuyor.
Toplamda şu ana kadar 83 tane video yapmışlar. Televizyonda herhangi bir reklam vermeden bol bol haber olmuşlar. Tonight Show'a bile çıkmışlar.
Satışlarda %700 artış olmuş (inanılmaz). Bu arada satışlar harici en büyük başarılarından biri de diğer markaların artık "Will it blend?"i takip edenlere ulaşmak için para ödemeleri.
Buyrun size Dibs için yaptıkları reklam filmi (komik olmuş ağda kısmı :D)
Apple için ödeme aldıklarını pek sanmıyorum ama Apple iPhone çıktığı ilk zamanlarda iPhone'u blenderda parça pinçik edip, Ebay üzerinden (bu parça pinçik ettiği telefon + blenderı) 901$ satmışlar (2007'de) ve bunu bağış yapmışlar. Aynı olayı iPhone 3G çıktığında yeniden yapmışlar.
Son olarak ise; Nissan gibi kocaman bir marka ile ortak bir proje yapmış olmaları nedeni ile beni benden aldılar. Nissan hiç kasmadan Will it blend'in tüm hayranlarına pıt diye bu video ile yeni Nissan GTR'ı tanıttı. Markaların ortaklaşa iş yapmasını seven biri olarak Bigumigu'ya ekledim kısacası :)
A bu arada blenderlar konusunda meraklı olanlar Top Gear'ın Corvette motoru ile yaptığı ve kemikli etleri parça pinçik etmek için yaptıkları şu muhteşem blenderı da izlesinler (çok seviyorum Top Gear'ı!)
Türkiye'de viral iş ile sonuç elde edebilmiş bir kampanya bilen var mı?
Ajanslardan "videomuz şu kadar izlendi" denilmesi yerine satışlar bu kadar arttı diyen birileri olsun istiyoruz :'(
önceki haber
sonraki haber Bu haberler de ilginizi çekebilir:
Yorumlar
Aygül Pembecioğlu (07 Ocak, 2009 07:47 Çarşamba)
Adrants azıcık yerden yere vurmuş Will it blend?'i :D
Benim düşüncem hala değişmedi proje konusunda söyliyim ;)
Benim düşüncem hala değişmedi proje konusunda söyliyim ;)
penny (07 Ocak, 2009 09:49 Çarşamba)
Bu haberi okuduktan sonra günlük internet turumu atarken denk geldim.
http://www.gittigidiyor.com/main/special_auction/ah_anam_lahanam.php
http://www.gittigidiyor.com/main/special_auction/ah_anam_lahanam.php
shrink (07 Ocak, 2009 11:09 Çarşamba)
Gittigidiyor.com kampanyasi supermis.Kuzuya para yatiririm ben 
Gelirler de Tocev e gidiyor, gercekten basarili olmus zannimca.
Gelirler de Tocev e gidiyor, gercekten basarili olmus zannimca.Yalçın (settar) Pembecioğlu (07 Ocak, 2009 12:53 Çarşamba)
Will It Blend tez konusu. Pazarlamada UPS dediğimiz bir şey var. Unique selling proposition. Yani iletişim mesajında kullanılabilecek, rakiplerin önünde olan yegane satışa dönük özellik. Will It Blend (WIB) serisi çok basit bir pazarlama 101 dersi gibi çalışmış. Markanın tek bir ürünü var ve o ürün de kendi kategorisinde tek bir özellik -ki kategorinin de en önemli özelliği- üzerine yatırım yapmış. Bir karıştırıcı/parçalayıcı tasarlamışlar ve bunun en güçlü ürün olmasını sağlayıp piyasaya sürmüşler.
WIB'de ürün olağanüstü bir UPS'e sahip olunca, pazarlama iletişiminde, daha doğrusu reklamda satışa dönük en başarılı yöntem olan ürün demosu kullanılmış.
Şimdi bir düşünelim, elimizde -belki de gereksizce- dünyanın en güçlü karıştırıcı/parçalayıcısı var ve onu tanıtmamız gerekiyor. Burada ürünü gündüz tv reklam kuşakları arasında kolayca ve çok hızlı bir şekilde yemekler hazırlayabilen bir alet olarak tanıtarak yüzbinlerce dolar reklam bütçesini harcayabiliriz. Genellikle ilk akla gelen de bu olur. Çünkü tv ölçülebilir. Kaç parayla kaç kişiye ulaştığınızı raporlayabilirsiniz.
Fakat asıl yaratıcılık elde eşsiz bir ürün/hizmet olduğunda bunun aslında kendi kendini sattırıcı özelliğini alıp tüketiciye hayal etme gücü vermek galiba. WIB filmlerinin bir güzel yanı da, sırf eğlence olsun diye aynı manyaklıkları sizin de denemenize imkan tanıması belki.
Benim son yıllarda WIB gibi kampanyalarda gördüğüm bir ilginç özellik de, bu şahane fikirlerin arkasında büyük reklam ajanslarının olmayışı. CP+B'nin büyük bütçeli işlerini bir kenara bırakırsak; geleneksel reklam ajanslarının gerçekten küçük bütçelerle viral yapmaları hiç kolay olmuyor. Çünkü zihinleri tam tersi şekilde formatlanmış durumda. Bir ürünü satmak için çok iyi şekilde çekilmiş fotoğraflarını kullandığımız bir yüzyılı geride bırakmışken, 50 dolara malolmuş videoların tüm dünyada izleniyor olması şaşırtıcı tabii ki.
Yeni nesil ajansların (interaktif, dijital, vs) bu konuda daha hızlı ve avantajlı oldukları bir gerçek. Fakat onlar da sanki her şeyi bir eğlence, oyun olarak görüyor gibiler. Dönemsel kampanyalar patlatıp ses çıkartabiliyorlar, fakat bir marka inşa etmenin ne demek olduğundan habersiz gibiler bir çoğu.
2010'lu yıllara girdiğimizde yeni reklam ajansları -ya da eskilerinden evrilmiş olanlar- inanılmaz bir esnek düşünce kabiliyetine ve çok güçlü pazarlama araçlarına sahip ajanslar olacaklar sanırım. Çünkü şu anda tükettiğimiz mecraların her geçen gün artacağı ve reklamın 2 boyutlu bir düzlemde -durağan ya da hareketli- ürün görselinin altına logo yerleştirmekten çok daha karmaşıklaşacağı bir teknik geçiş dönemindeyiz.
WIB'de ürün olağanüstü bir UPS'e sahip olunca, pazarlama iletişiminde, daha doğrusu reklamda satışa dönük en başarılı yöntem olan ürün demosu kullanılmış.
Şimdi bir düşünelim, elimizde -belki de gereksizce- dünyanın en güçlü karıştırıcı/parçalayıcısı var ve onu tanıtmamız gerekiyor. Burada ürünü gündüz tv reklam kuşakları arasında kolayca ve çok hızlı bir şekilde yemekler hazırlayabilen bir alet olarak tanıtarak yüzbinlerce dolar reklam bütçesini harcayabiliriz. Genellikle ilk akla gelen de bu olur. Çünkü tv ölçülebilir. Kaç parayla kaç kişiye ulaştığınızı raporlayabilirsiniz.
Fakat asıl yaratıcılık elde eşsiz bir ürün/hizmet olduğunda bunun aslında kendi kendini sattırıcı özelliğini alıp tüketiciye hayal etme gücü vermek galiba. WIB filmlerinin bir güzel yanı da, sırf eğlence olsun diye aynı manyaklıkları sizin de denemenize imkan tanıması belki.
Benim son yıllarda WIB gibi kampanyalarda gördüğüm bir ilginç özellik de, bu şahane fikirlerin arkasında büyük reklam ajanslarının olmayışı. CP+B'nin büyük bütçeli işlerini bir kenara bırakırsak; geleneksel reklam ajanslarının gerçekten küçük bütçelerle viral yapmaları hiç kolay olmuyor. Çünkü zihinleri tam tersi şekilde formatlanmış durumda. Bir ürünü satmak için çok iyi şekilde çekilmiş fotoğraflarını kullandığımız bir yüzyılı geride bırakmışken, 50 dolara malolmuş videoların tüm dünyada izleniyor olması şaşırtıcı tabii ki.
Yeni nesil ajansların (interaktif, dijital, vs) bu konuda daha hızlı ve avantajlı oldukları bir gerçek. Fakat onlar da sanki her şeyi bir eğlence, oyun olarak görüyor gibiler. Dönemsel kampanyalar patlatıp ses çıkartabiliyorlar, fakat bir marka inşa etmenin ne demek olduğundan habersiz gibiler bir çoğu.
2010'lu yıllara girdiğimizde yeni reklam ajansları -ya da eskilerinden evrilmiş olanlar- inanılmaz bir esnek düşünce kabiliyetine ve çok güçlü pazarlama araçlarına sahip ajanslar olacaklar sanırım. Çünkü şu anda tükettiğimiz mecraların her geçen gün artacağı ve reklamın 2 boyutlu bir düzlemde -durağan ya da hareketli- ürün görselinin altına logo yerleştirmekten çok daha karmaşıklaşacağı bir teknik geçiş dönemindeyiz.
hopçikitangasamuray (07 Ocak, 2009 13:37 Çarşamba)
Yalnız iphone parçalanmaya başladığı andan itibaran 4 sn kadar çalışmayı da bildi. 
.
. Aygül Pembecioğlu (07 Ocak, 2009 14:30 Çarşamba)
kocam bigumigu'ya gündüz yorumda eklermiş hanimiş hanimiş :D uzun yorum okumayı özlemişim senden :)))
sadi (su geçirmez balık) tekin (07 Ocak, 2009 14:58 Çarşamba)
hopçik, işlemci o kadar yavaş ki.. parçalandığını anca farketti..
ehehehe...
ehehehe...
Aygül Pembecioğlu (04 Mart, 2009 18:56 Çarşamba)
Will it blend'in tuvalet versiyonu ile tanıştırıyorum sizi :)
Havuçlar, satranç seti, sosisler, üzümler vs vs vs.
Havuçlar, satranç seti, sosisler, üzümler vs vs vs.
