Vodafone - Selim ile Tarife

@dozdenair bariz esinlenme :)

vodafone hedef kitlesinde ince ayarlar yapıyor.

Chery'de ki tipleme de Vodafone reklamındakini destekleyen bir karakter. Şafak Sezer her hali ile irite eden kişi rolune uygun olmuş :)

Sanırım biz yaşlandık. Yeni jenerasyonun ilgi alanları da, sevdikleri, beğendikleri isimler de çoğu zaman bize uymaz oldu. Bunları söyleyip yaşayacağım aklıma gelmezdi ama doğanın kanunu bu.

Bu açıdan bakınca her ne kadar beğendiğim bir isim olmasa da Şafak Sezer cuk oturmuş bu çakma (artık benim için esinlenme, birazcık indirigandi falan yok) reklamlara.

Aynı anda Chery reklamlarında rol almasını ise anlayabilmiş değilim. Açıkcası sektörü iyi tanıdığım için diyebilirim ki bu gerçekleşmesi oldukça zor bir durumdur. Firmalar reklam yüzlerini paylaşmak istemezler. Bu istek sözleşmede de açıkca yer alır. Hatta o kadar katıdır ki reklamlar bittikten sonra bile bir süre pazarda pay sahibi başka bir firmayla çalıştırmazlar.

Sektörler ne kadar farklı olsa da ortak mecralarda yer alan bu iki reklamda da Şafak Sezer'in yer alması stratejik bir hata mıdır? Yoksa yeni ajansın bir an önce bir türlü başarıyı ve istikrarı yakalayamamış müşterisi Vodafone'a kendini göstermek amacıyla acele etmesinden doğan bir kargaşa mıdır bilemedim.

Bu arada ben de beğendim reklamları. İyi çakmışlar, güzel yorumlamışlar. Hem metin yazarı dışın yaratıcı ekipten kimse de yorulmamış. Oh... Etkili, hazır reklam. Daha ne olsun.

@Massattack lütfen, creative directorler yutdışından film indiragandi yapmak için ter döküyorlar, araştırma yapıyorlar yıllanmış arşivler kitaplar karıştırılıyor. Yeri geldi mi bir outdoor'u yerinde incelemek için brezilya'ya Rio de Janerio plajlarına kadar gidiyorlar. onlar da yoruluyor.  :p

Chery işine gelince ünlü kullanımda para konuşur. Axess gibi gidip özgü namalı 5 seneliğine kapatırsınız veya turkcell gibi ali poyrazoğlunu kafeslersiniz. Ya da vodafonu gibi kurumsal olmayan reklamları yani dönemlik olacak iş için daha uygun bir fiyata anlaşır başka projelerde de kullanılmasına göz yumarsınız. Buradaki önemli nokta Selim yani şafak vodafone'nun yüzü değil diğer operetörlerin yüzüdür. Yani tellakların temizlediği 4x4 reklamındaki sevimsiz hali vodafone'a artı puan gözümde. Eğer şafak vodafone'un yüzü olsaydı o zaman başka reklamlar için anlaşmalarını iptal ettirebilirdi.

Ancak şunu da göz ardı etmemek lazım, ilk defa bir Vodafone kampanyası güçlü çıkış yakaladı bu reklamlarla. Netice itibariyle Vodafone da kurumsallığı tartışılmaz büyük bir marka.

Bir konuda sana çok katılıyorum dozdenoir, bu reklamlar her şekilde Chery'e yaramış. Vodafone'u da çok etkilemiş mi? Bence hayır. Bir şey olmamış. Ama ne kadar dönemlik olursa olsun genelde anlaşmalar bu şekilde yapılıyor biliyorsun.

Amaan ne yaparlarsa yapsınlar, ikisini de kullanmıyorum nasıl olsa. =))

Yalnız ortada şöyle bir durum var. Şafak Sezer önce Chery reklamlarında göründü. Çünkü film mart ayında gösterimdeydi. Vodafone'un ajansından fikir nasıl çıktı bilemiyorum ama Selim rolü için birini düşünürken bunu görmezden gelmemişlerdir. Çinli Chery'sini tellaklara yıkatarak uyanık bir tipi canlandıran Şafak Sezer'i daha uygun bulduklarını düşünüyorum. Zaten gerçek hayatta da aynı arabayı(Chery Tiggo) kullanıyormuş. Artık reklamdan önce mi aldı, sonra mı verdiler, onu bilemem.

şafak sezeri kimse sevmiyo burdan bu anlaşıldı

pekii cellim'le aranız nasıl

film çıktığından beri "seviyor muyum acaba" diye düşünüyordum, bugün karar verdim; sevmiyormuşum. amma velakin işin, taşı gediğine oturtan, doğru bir iş olduğunu düşünüyorum.

recep ivedik'e pandik atan (selam veren diyecektim ama o kültürün jargonu değil bu) cell-im tiplemesi; "roko" ve "arguman" gibi satır arası göndermeleriyle ivedik kültürünün de eleştirisi sanki...

şafakın format tamam da vodafone kızı bu mudur, o kız geçsin nereye geçecekse tutan yok uyuzun teki ahahaha

cemgül sana hak veriyorum. belki de şafak sezer kız'a uyuz aslında :)
ben de bu reklamı ilk başta çok abartıldı diye düşündüydüm. ama sonradan göndermelerinin önemli olduğu kanaatine vardım. yani yoksa reklamın pek bi esprisi yok. tarife tanıtan rutin bir konu gibi geldi bana.

Vodafone'un stratejisi üzerine Cem Argun 'un yazısı: Vodafone doğru yolu buldu

reklamları algılamakta, aslında çok temel olan ve ara sıra unuttuğumuz bir faktör var:

söz konusu markaya dair kendi deneyimlerimiz.

ben vodafone'la (telsim iken değil, sornasında, vodafone olduğunda) baya ciddi tartışmalar yaşadım; gözümde sıfırladım vodafone türkiye'yi. yani o duruma geldim ki, kazıklayacaksa beni avea kazıklasın der oldum, telsim'den de zaten hiç hazetmemiştim.

bu sonuçları doğurmuş kişisel deneyimleri olan bir insan için, o reklamlar, "acaba neyi gizlemeye çalışıyorlar?"dan öte bir merak yaratmıyor.

o yüzden, reklam güzel mi sorusunun cevabını asla objektif olarak veremeyeceğimi (vodafone örneğinde) biliyorum.

ankara 7.cadde de rastladım :)

@tortilho
Vay vay vay =)

Bu güzel işte.

dün gece 7.cadde de birileri yapıştırmış :)

Çok kötü çocuklar yapmış sanırım. =)

 bu konuyla ilgili çok diyecek sözüm vardı. ancak taşınma sebeplerinden internet yokluğu yüzünden yazamadım. yazamadıklarımı da yazmışlar. türk toplumu bu kıza uyuz olur arkadaşım. tamam recep değiliz, recep e tü kaka diyoruz, ama bu kıza karşı içimizde de recep var arkadaşım... o kız bu bilgiç tavırlarıyla gitsin vodafoneculuk yapsın. benim gözümde vodafone u temsil eden o kız uyuz. vodafone da o kadar prestijli bir değerde değil. selim de gayet türk. recep kadar abartılı değil. fazla kıro değil. lacivert takımıyla efendi bir adam. bence yanlış sinyaller yollayan bir film bul. 80 lerde kalmasıyla genç değil ama iletişim hedef kitlesinde gençler olmayan bir film. harbiliğiyle bükemediği eli öpen bir adam.

vodafone sucks demek istiyorum ben.

sevmiyorum ya, neden sevmediğimi reklamlar bazında analiz etmeye dahi gerek duymuyorum, yazdım işte daha önce de, bi ters takla durumları oluyor hep bu adamlarda, benim deneyimlerim öyle.

uzun zamandır ilk defa ciddi ciddi operatör değiştirmeye yönlendirdi beni bu reklam (recepten beri turkcellden gidesim var ama "dövse de kocamdır" diyen kadınlar gibi nasıl bir alışmışlıksa vedalaşamıyorum bu saçma operatörle).. selim melim bi kenara, ürünü bu kadar net tanıtıyor olması çok dikkatimi çekti.. ayrıca şafak sezer'i sevelim sevmeyelim, ağzı dolu olarak konuşabilen ve bu esnada iğrenç görünmeden dediğini anlaşılır kılabilen bir adamdan bahsediyoruz, öyle veya böyle iyi oynuyor.. ayrıca "sezar salatalı kleopatra tavuğu" nedir kardeşim her duyuşumda gülüyorum:) bi tek o ciyuv miyuv yaptığı reklam olmamış, çok zorlama olmuş, ama diğer reklamlar çok ve cuk oturuyor..

bu arada vodafon reklamları çıkalı beri cherry reklamları zaten görünmüyor pek ortada, o bakımdan çok aşırı bir algı karmaşası yaratacağını düşünmüyorum..

fikir kesinlikle çakma (türk reklamcılığının en trendy akımı).
çakma fikir üzerine iyi döşenmiş stratejik giydirmeler. yine de orijinalini tercih ederim, benim de ilk aklıma gelen o videolardı. 

ha yazmayı unutmuşum dozdenoir'e dikkatinden ve filmi bulmasından dolayı tebriklerimi iletiyorum.

bi yaratıcı ekibin kalabalıklığına bakıyorum, bi de işin çalıntı olmasına... vay be...
üstelik ozan varışlı yani. bence ozan varışlı'nın gözünden kaçmış olmalı gelen fikir. nereden bilecek ki internetten bulunup önüne getirildiğini? diye iyimser bi tahminde bulunmak istiyorum :)

son yorumlar şöyle:

http://www.adafter.com/2009/04/29/vodafone_dogru_yolu_buldu/comment-page-1/#comment-684

Yaratıcılık her zaman ek maaliyet getirir ama bunu burda beklemiyordum biraz hayal kırklığına uğradım.

pekkii bu işlerle ilgili biraz daha içerden konuşacak kimse yok mu? ajans belki başka sebeplerle çekinebilir işverende durum nedir? ajanslara esip yağmakla en yakınımızdakine bıdı bıdı etmekte hiç çekinmiyoruz peki ama sevgili vodafone işin kopya olması ile ilgili ne düşünüyor?

oralarda bir yetkili var mıı?

(selim demişken Şafak Sezerli cherry reklamları bütün iticilikleriyle geri döndüler fıldır fıldır dönüyorlar, en azından enim izlediğim kanallarda)

thy çalıntı reklamları yayından kaldırdığını duyurdu. marka etiklerine uymaması gerekçesiyle.
aynı titizliği vodafone'dan da bekliyorum ben.
ha marka etikleri yoksa bilemem tabii ki.

masa başında oturup tartışan çift enstantenesini ilk break up'çılar mı kullanmış..

bu enstanteneyi kullanan her iş birbirinin kopyası mıdır..

çalma ve çırpmayı esinlenmeyle aynı kefede değerlendirmiyorduk diye hatırlıyorum...

ben satır aralarında birşeyler mi kaçırdım yoksa...

durum thy vs vodafone olabilecek aynılıkta değil bence..

yani işte dereceleri vs vs.. senin için esinlenme olabilir, ben fikri (!) bulana empatik yalaştığımda bunun "aklın yolu birdir" değil de, "arak" olduğunu anlayabiliyorum/hissediyorum falan filan. masa başında ayrılan çiftten fazlası oldugunu da görüyoruz zaten. kaldı ki reklamları ilk izlediğim an eyvah! dedim. sonra haksızlık olmasın diye videoları bulup tekrar izleyip titizlikle inceledim/düşündüm ve evet önce bahsi geçen videoların izlenip devamında filmlerin yapıldığından eminim. esinlenme sınırı yine biraz geride kalmış. (fikrin tamamı aynıysa esinlenme nasıl diyebiliyoruz ki? fikir birebir aynı sadece diyaloglar farklı)

ayrılan bir çiftten fazlası oldugunu bana düşündürten sebeplerden bazıları:

1-ayrılmaya karar veren kadın
2-ayrılmak istemeyen erkek
3-ayrılmak istemeyen snob, kendini beğenmiş mantıksız erkek.
4-benzer açılarla bir restoran, sonradan gelen yine ayrılmak isteyen kadın.
5-erkek karakter erkek karaktere çok benzer sadece bizimki biraz daha "türk" ve kıro.
6-kadınların tavırları da aynı sakin, kendinden emin, mantıklı.
7-tesadüfe bakın ki iki insan da sadece iki insanı temsil etmiyor. başka şeylere gönderme yaparak ayrılıyorlar. (onlar birer ŞEY'i temsil ediyorlar)
8-erkek argümanlar üretiyor, kadın çürütüyor.
9-sonuçta kadın terk ediyor.
10-kadın masadan çekip gidiyor, erkek arkasından bakakalıyor.


daha ne olmalı aceba? o kadar çok çalar çırpar oldular ki biz de kanıksamaya başladık. diyaloglar da aynı olunca mı hah çalıntı diyeceğiz?

bir de THY'yi bize daha çalıntı gösteren şey o işin görselliğe dayalı bir iş olması, vodafone'daysa diyalogların ön plana çıkması. temelde fikrin bulunması kısmına gelirsek bi fark yok bence. ikisindeki emek (!) de eşit.

derdim kanıksamak ya da kanıksatmak değil...

karıştırmak istememek... her neyse...

yo hayır söylediğini anlıyorum. ama o noktada hisler geliyo işte. (yani kimine göre çalıntı kimine göre değil olması o hislerden kaynaklanıyo)
yani mesela selimle tarifenin üzerinde yazsaydı isimleri, hep beraber "ohaaa resmen çalıntı!" diye hemfikir olmayacak mıydık? %100 olacaktık. e ne farkı var?
ha bir de ben ana fikrin çalıntı oldugundan eminim, ama o fikre yani başkasının fikrine çok iyi giydirilmiş bir strateji oturtulduğunu, diyalogların da son derece (ikna ve netlik açısından) başarılı olduğunu en başta söyledim. ama ben yine de izleseydim "ya bu iş bizim vodafone stratejisine ne kadar uyardı" der ama bu filmi yapmazdım.

ben de seni anlıyorum.. his diyorsun ya, bnmki de his.. işin içinde olan sizlerinki gibi değil ama..

thy ve vodafone işlerinin müşteri talebi geldikten sonra ajanstaki yansımalarının şöyle olduğunu düşünüyorum...

thy...
hah tamam..tam da geçenlerde bi reklam gördüm neydi..vıdıbıdı.. oturtalım thy menzillerini oraya..bir de uçak tamam..

vodafone...
hmm nasıl yapsak ki...(burada bilinçaltı daha önceden izlediği, bildiği videoyu bilinç üstüne çıkarmaya çalışır) satranç gibi olsun..hamle hamle olsun... biri bişi desin, öteki karşı çıksın,sonra karşı hamle gelsin... mat! 
bu ara çift kullanmak da moda zati... moda geçmemişken çift kullanalım..

demek istediğim böyle birşey..:)safça olabilir..

nasıl denir ki?!
 stratejinin takibinde kısırlıktan bu kadar  türeyebilen çalıntı, çırpıntı bir reklam! 

burdaki  "selim" turkcellin "CELL" ine bir göndermemi yoksa benmi uçtum? 

salavat, günaydın :)

aslında daha önce farkına varmıştımda yeni üye oldugum için bugune kısmetmiş :)

selim'in önünde hem portakal suyu, hem kola olması, önündeki tabak tabak yemekler ve ağzı doluyken konuşması, lider markaya yönelik yapılmış "açgözlü"  sıfatını başarılı bir şekilde ortaya koyuyor. öte yandan tarife'in önünde hiçbir şey yok. sadece bir fincan kahve var. vodafone reklam dışındaki ödevini iyi yapabilirse her geçen gün kötülüğe övgüyü daha da meşrulaştıran yüzüyle turkcell'i bir hayli hırpalayacak diye düşünüyorum. 

 o değil de bu kampanyanın devamında gördüğümüz selim gurbette filminde ısrarla mazhar alanson a benzetilmiş ama mazhar alanson olmayan ve sesi ona benzemeyen oyuncunun görevi nedir? nedendir? bir türlü çözemedim itici de buldum.

oyuncu ısrarla mazhar alansona benzetilmemiştir.
mazhar alansona benzediği için de o oynatılmamıştır.
öyle olsaydı mazhar alanson'un kendisini oynatmak isterlerdi.
o anda şafak sezer'in mazhar alansona benzetesi gelmiştir ve "mazhar aabi ya" demiştir. işin aslı budur.
oyuncu, lütiye faruk türünz, internetten araştırılabilir :)

Sevgili Tiryaki,
Sinant'in da dedigi gibi boyle bir caba yok, oyuncu Mazhar'a benziyor, onu oynatıp bir de Mazhar ismini verelim diye. Oyle bir gonderme yapilacak olsa zaten bir sekil "sapkasiz cikmam abi" misali bir gonderme ile bu benzerlikten dem vurulurdu. Oyle bir gonderme yapilacaksa zaten bu insan Mazhar Alanson'un kendisi olurdu.

Bu duruma duble sanssizlik diyoruz:)