Futbol'un Efeleri

"Bir maç klasiği" diyerek tv'de maç seyrederken meyve suyu içildiğini iddia eden Dimes kadar zorlama olmuş bence de bu birliktelik :)

Başta mevcut rakı tüketicilerini ürkütmemek için "baba rakı", "muhabbet" gibi değerler üzerinden iletişim yaptılar. Bir sonraki aşamada J&B'nin yaptığı noktaya gelerek sadece gençleri hedefleyen bir rakı markası da yapacaklar ve su yerine meyve suyu gibi şeylerle karıştırıp içilmesini önererek bar ortamına da sokmak isteyecekler rakıyı...

Olması gereken de aslında bu. Yüz tane rakı markasının yüzünün de aynı konumlandırmaya sahip olması pek anlamlı değil. Hepsinde bir Cumhuriyet Meyhanesi havası var, hepsi Kurtuluş Savaşı görmüş gibi maşallah. Bu tip kategoriyi genişletme çabaları olmalı ve olacaktır. Biz de alışırız. Rakı gibi bir içeceğin biraz daha evrensel olması ve biraz daha geniş kullanım bulması ihracat açısından da önemli bir adım olur. Bazı markalar  tradisyonel takılır, bazıları modern. Yaşasın rekabet.

Snt ye ben de katılıyorum.Pazar payları şu an ne durumda bilmiyorum ama önlerinde önüne geçilemez bir rakip olan Yeni Rakı varken(ki bu markayı tercih eden insanlar sahteleri de varken bırakmadılar.)bu konumlandırmadan vazgeçmeleri onların faydalarına olmuş.Hatta tam bilmiyorum ama zaten Efe rakının en çok tutulan ürünü olan Yaş üzüm rakısı'nın asıl tutulma nedeni normal rakılardan farklı olması ve rakı severlere rakıyla farklı tatlar yakalanılabileceğini göstermiş olmasındandır.
Böyle devam etmemiler TBWA bu uygulamaya distruption diyor yani yepyeni bir segment/pazar yaratmak,var olan kalıpları yıkmak.
Neden olması barlarda da rakı açtıran gençler.

Bu arada site güzel olmuş.