Burger King, Whopper bakirelerine soruyor!

Yaratıcılık sosyal amaçlarla kullanılınca da ödüllük iş yapmak için sosyal kampanya yapmışlar diyoruz. Zor mevzu. Yine de özünde BK bu son kampanyasıyla beni de kendinden tiksindirdi mi? Evet.

Crispin, Porter & Bogusky başarılarına devam ediyor. Viral işler konusunda çok etkili olan ajansın Whopper kampanyaları karşılaştırılmış.

Freakout viralinin üzerinden bir yıl geçmiş ve Virgins virali başlamıştı. İşte Adage'ten güzel bir değerlendirme yazısı : 'Whopper Virgins' Rivals Online Success of 'Freakout' 

Son viralin satış sonuçlarına etkisi de bilindikten sonra daha doğru bir karşılaştırma olur. Ben ilk kampanyayı daha başarılı buluyorum. Bakalım..

AdAge'in oldukça detaylı bir makalesi yayınlandı yakınlarda. Burger King ve McDonalds'ı 2003'ten günümüze satış adetleri ve büyüme verileri ışığında masaya yatırmışlar ve BK'in aslında satışta da büyümede de kötü performans gösterdiğini anlatmışlar. Bu dönemde CP+B'nin yaptığı kampanyalar da aşağıya yapıştırdığım görselle güzel bir şekilde özetlenmiş.

Makale: http://adage.com/article?article_id=137472

Üzücü :(

Üzücü değil şaşırtıcı. Sadece ses getirmek, dönemsel bilinirlik, etki vs yaratmak reklamın /iletişimin amacı olursa, yani brief hatalı verilirse, ya da ajans müşteriyi yanlış yönlendirirse, sonuçta yaratıcılık başarısız olmuş gibi bir sonuca varılır ki bu tehlikeli bir şey.

burada da serdar erener özentisi bir ekol reklam yaparken sadece "hatırlanma oranı ve beğenilme endeksi yüksek çıksın" şeklinde post test skorlarına oynarsa benzer sonuçlar şaşırtıcı olmayacak.

Bu arada BK vakası bana başka bir şeyi daha çağrıştırdı. Son yapılan tüketici araştırmalarına göre tüketiciler zincir restoranlarda sağlıklı ürün seçeneklerinin mutlaka olmasını isterken iş yemek seçimine geldiğinde bu opsiyonlara burun kıvırarak yine sağlıksız besinleri yemeyi tercih ediyormuş. Hani anketlerde belgesel izlediğini söyleyip tv başında dizi seyreden halkım misali. Bazı kategorilerde iletişim başarıya ulaşmış gibi olsa da psikolojik etkenler daha ağır herhalde. Son 5 yıllık dönemde BK'in McD'ye göre çok önemli bir algı atlaması yaptığına inancım tam, ama bunun satışlara tam olarak yansımamış olması belki bununla açıklanabilir.