Tarla Reklamını Unutmadık

bu tarz reklamlar son zamanlarda çok popüler, google earth kullanıcılarınında görebilmesi reklamın işlevselliğini arttırıyor, google earth yakında ciddi bir marketing aracı olacak sanırım.

google earth'te görünsün diye tarla kiralayıp reklam vermek parayı sokağa atmaktır.

Google Maps'te restoranınızı, otelinizi ön plana çıkartacak uygulamalar var. Reklam olarak onlar kullanılabilir.

Bu uygulamalar havalimanlarının yakınlarında, iniş ve kalkış yapan uçaklardan görülmeleri için yapılıyorlar.

peki settar şuna ne dersin KFC, Colonel Sanders’in 87,500 feet kare büyüklüğünde logosunu yaptırmış. Böylece logo, uzaydan bile görülebilecek.bunu yapmasındaki amaç astronotlar olamaz :)

stQrm, google earth'de gezerken reklamın bulunduğu çöle denk gelinme olasılığı nedir sence?

burada google earth'ü mecra olarak değil, PR olarak kullanmak sözkonusu. Collonel Sanders'ın koca kafasını gerçekten Google Earth'ten 3-5 kişi gördüyse bile, bloglar sayesinde meraklı herkesin bundan haberi oldu. (o işin yapılış videosunu da şurada yorumlara eklemiştik ama youtube...)

Tarlaya reklam verip Google Earth'te izlenmesini beklemek bir pazarlamacı için bütçesinin bir kısmını zarfa koyup pencereden atmaktan farksız. Dolayısıyla KFC yapınca ya da FHM dergisi yapınca konuşuluyor, ama 3. ve 4. örnekler konuşulmayacaklar. Bu yüzden bu geri dönüşümsüz pazar gelişmeyecek.

ben olsam şehre ilk indiğimde 2 adet papa johns yerim çünkü emeğe karşı kendimi hep borçlu hissetmişimdir.

yani;
- ilk yap
- womm yarat
- internette buzz oluşsun
- markan /yaratıcı çalışman konuşulsun

diye yapılan bir çok reklam uygulaması doğrudan blogları, digg, facebook gibi fwd ortamlarını hedefler. mesela şu eski işi ele alalım. tüm internette 2 adet pozu görülüyor sadece bu çalışmanın. fakat 1 yıl boyunca herkesin çok yaratıcı bulup birbirine gönderdiği bir çalışmaydı. belki 1 gün bile kalmadı ama o yerde. burada bunu bir açıkhava çalışması olarak değil, "urban spam"e kaymış bir blogvertising çalışması olarak değerlendirmek gerekiyor.

settar bence çok önyargılı bakıyorsun... PR olarak kullanmak içinde yapılmış olabilir ama sonuçta çölün ortasında bir yere yapmak yerine mesela piramitlere yakın bir yere bu tarz bir çalışma yapılırsa bu reklamın ulaştığı insan sayısı hiçte az olmayacaktır, googleearth e giripte piramitlere bakmayan bir arkadaşım yok gerçektende :)

varsayımdan vazgeçip fizibilite konuşalım o zaman :)

bana bir arazi bul. mesela piramitlerin etrafında reklam verebileceğin boş bir alan varsa eğer, orası olsun. üzerine reklam vermek için kirasını hesaplamaya çalışalım. sonra oraya reklam verecek markanın hangi marka olabileceğini düşünelim (papa john's dan daha küresel olsa iyi olur mesela). sonra ulaşabileceği kitleyi hesaplamaya çalışalım. (arkadaşlarım gördü demek bir pazarlama verisi değil). ondan sonra konuşalım.

yine hayali yapabilirsin hesaplamaları ve rakamları. (tahmini)

google earth'ten sık bakılacak yerlerin arazi değerlerinin astronomik olacağını, o araziye reklam vermektense mağaza açmasının daha karlı olacağını ispatlamış oluruz böylece ;)

Fizibiliteyi şöyle gerçek verilerle yaparsak Google Earth şefi Michael Jones, Google Earth’ün şu ana kadar 200 milyondan daha fazla indirildiğini ifade etti. Yani, Earth kullanıcı sayısı, Brezilya nüfusundan daha fazla, Endonezya ve ABD nüfuslarına ise yaklaşmış durumda. bu kadar geniş bir kitle ulusal çaplı firmalar için büyük bir fırsat TV reklamına verilecek reklamdan maliyet olarak daha ucuz olacağına eminim istersen onuda araştırabilirim:)

leyla, bir de şunu hesaba kat:
uçak indi, otobüse doluşup terminale geçildi. valiz kuyruğu beklenildi, valiz alındı. sonra kente ulaşım için toplu ya da bireysel bir taşıt peşinde koşuldu. bu arada hangi sebeple gelindiyse, onun telefonları yapıldı (anne biz indik, canıtın bey az sonra toplantıda olacağım). bu arada mesaj ne oldu?

ben açıkhava panolarında gördüğüm bir çok internet sitesi reklamını ilginç buluyorum mesela. fakat internet erişimim olduğunda bu sitelere girmek istediğimi hiç hatırlamadım. şimdi bu konudan bahsedince bu sitelerden birisi geldi aklıma, gireyim dedim, bu sefer de sitenin adını unutmuşum :P

papa john's vakası için olumlu bir senaryo da şu da olabilir tabi, akşam toplantıdan sonra ne yiyelim konuşulur, uçakla gelen bu çalışmayı anlatır, hadi papa johns'dan yiyelim denir :)

stQrm, bu verdiğin veri, reklamverene "türkiye'de 20 milyon internet kullanıcısı var. banner'ınızın ne kadar görüntülendiğini siz düşünün artık" demekle aynı şey :)

Bence hiçte alakası yok bu bir yazılım ve sonuçta istediğin yere gitmekte özgür olduğun bir yazılım ve yapılan çalışma uzaydan bile görünüyor, yani zoomlama yapmadan dünya üzerinde bir kafa resmi görsen zoom yapıp bakmaz mısın? programı yükleyenlerin nerdeyse hepsi meraktan görmediği yerleri görmek için indiriyor zaten...

:) aslında haklısın settar, o unutmaları ben de çok yaşıyorum ama burada papa johns u o kadar çok konuştukki sanırım unutmam mümkün olmayacak :D

ben indirdim duruyor öyle.. mesela.. beni düşün o hesaptan..

google earth ün newsletter ı geliyor. her ay yarışması bilmem nesi oluyor. orada google earth takip eden dünyayı sürekli gezen bir kitle var. yoksa bir çok kuşbakışı görüntüler keşfedilip paylaşılmazdı. ya da aşağıdaki linkteki gibi şeyler yapılmazdı. tıpkı second life taki gibi. second life özel içerikleri üretiliyor ve belirli bir pr ı getiriyor ya da getirmiyor. bunda da sadece havaalanı olarak değil, google earth community lerini de hesaba katmak gerekir kanımca... http://www.geogreeting.com/view.html?ylsqEwsqE3myw

yani siz denver'daki bir pizzacının hedef kitle olarak google earth fanlarını seçtiğini söylüyorsunuz... hmm... sanırım yeni bir babil balığı almam gerekiyor...

sen öyle anlıyorsan öyle olsun canım. ama hâlâ daha rahatça yabana attığınız bir google earth faktörü olduğunu da anlatmak isterdim. iletişim hedef kitlesinin alt katmanlarında, destekler nitelikli bir google earth olduğunu ve bunun markaya gereken beslemeyi yapmadığını farzetmek; saha kenarı bant reklamların futbol severler dışındakileri ilgilendirmediğini söylemek gibi geldi bana.

tiryak, google earth ve google maps'in pazarlamada bir çok yaratıcı ve değişik kullanımı oldu. bir örnek adidas. fiat da kış olimpiyatlarında bir oyun yapmıştı. bunlar kullanıcıyı marka ile entegre edebilen, google earth'ü bir araç olarak kullanan akıllı projelerdi.

buna benzer projeler için google earth'ten çıkacak çok ekmek var daha. dolayısıyla google earth gerçeğini reddetmiyor, bilakis bağrıma basıyorum ben.

yukarıdaki tartışmada ise tüm dünyayı gösterebilen bir programda ekranda görünme ihtimaline karşı reel açık arazilerin reklam mecrası olarak kullanılmasına karşıyım.

tartışılan şeyin google earth değil google earth'ün basit bir mecra olarak görülmesi olduğu oldukça açık aslında. verdiğim örnekleri tekrar okursan, neyin çalışmadığını iddia ettiğimi daha net göreceksin.

bu arada futbol sahasındaki reklamların futbol izleyicisi dışındaki kitleye nasıl hitap ettiği ya da etmesi gerektiği konusunda da fikirlerini dinlemek isterim cidden.

pizza seven gogılört.

nasıl yani? saha içi bant reklamlar sadece futbolseverler için mi? yanlış anlaşıyoruz şu anda..

e ben de anlamadım tiryakicim. maçı tvden seyreden, ya da stada giden ya da fotolarını gören, gazete falan.. ben de merak ettim, anlatsana.

mesela, fujifilm dünya kupasına sponsor oluyor, bu kapsamda bant reklam veriyor. ve yüksek kaliteli açık diyaframlı, bilmem ne özellikli objektiflerinin katologunu alan nejla ya, futbol maçında çekilmiş fotoğrafların yer aldığı katalogda arkanın flu olduğu ve fujifilm in de reklamının görüldüğü fotoğraflar da sunuluyor. ya da nejla google da fujifilm diye arattığında bu tip bir şeye rastlıyor. ama nejla sadece fotoğrafla ilgileniyor. sponsorluğun bir parçası durumundaki bant reklama ne oldu şimdi? nejla holigan mı?

nejla şuurunu kaybetmiş. hehe.

iyi de o reklamı ayrıca sunuyor fuji. nejla stadda maruz kalmıyor ki.

yalnız futbolcuya yazık ya... o sahada o kadar reklama maruz kalıyor adamcağız, alışverişi düşünürken maça bakamaz bile.

google earth de bakan jonathan da tarlada maruz kalmıyor nihayetinde.

yok, maruz kalıyor olabilir...