Nestea Cool Serinlik Durağı

Süpersin KAghast, Bodrum'da görmüştük Viki'yle ama fotoğrafını çekecek vaktimiz olmamıştı. Haber içeriği de nefis. Bu kadar yaratıcı ve mesajla örtüşen bir işin uygulamada direkten dönmesi çok acı. Durağı görenler için Nestea Cool serinlik vaadeden ama gerçekleştiremeyen bir ürün olarak akılda kalacak. Hele başta klima beklentisini yaratıp, sonra çalışmadığını gösterdiği için hayalkırıklığı da daha büyük olacak muhtemelen.

Sıcağın ortasında vasıta beklerken bana klima hizmeti sunan markaya mesajından bağımsız olarak yan gözle bir gülümserim. Eğer o klima "cool" bir içecek içinse de içeceği denemek isterim. Çünlü klimadan fayda alıyorsam sıcaktan bayıldım demektir ve sıcaktan bayıldığımda da ilk fırsatta soğuk bir şey içmek isteyeceğim demektir.

Bu arada bu "cool" ürünler (fruko da 2-3 sene önce yapmıştı) mantol içeriyorlar. Soğuk olduklarında daha bir uyuşturuyor boğazı falan. Budur olayı sanırım.

bunun önü kapalı olmayan versiyonu bebek sahilde coca cola'nın brrrıydı.

evet ben de görür görmez coca cola'nın bırrr giydirmeli duraklarını hatırladım. hangisi önce acaba? aynı fikir uygulanmış sonuçta.

nestea zaten coca colanın. bu açıdan aynı firmayla çalışıp aynı uygulamaları yapmaları bana garip gelmiyor.

Coca Cola'nınki kapalı olmayan bir versiyonsa, sıkıştırılmış ve soğutulmuş hava değil de, minik su zerrecikleri püskürten bir makinesi vardır diye tahminde bulunabilirim.

Universal McCann, Coca-Cola için hazırladığı 'Coca-Cola'dan BRRR'latan Açıkhava Kampanyası' ile 'MediaCat Açıkhava Ödülleri'nde büyük ödüle layık görülmüştü. Geçen sene uygulanan kampanyaya bu sene de devam edildi. Kampanyanın ana temasına uygun açıkhava çalışmaları(buzlanma, sarkıtlar, soğuk hava, brr..) orijinaldi ve çok ses getirdi. 

Ancak Nestea Cool için yapılan serinlik durağında bir karmaşa var. Klima serinletecek mi, buzzz mu kesecek? Nestea Cool'un ana mesajı nedir? Yeşil bir ürün müdür? Başka hangi iletişim çalışmalarıyla desteklenmektedir? Bir tüketici olarak düşündüğümde hiçbir şey hatırlamıyorum. İliklerimin buz kesmesi için İzmir'e ya da Bodrum'a gidip duraklarda beklemem mi gerekecek? Bilemiyorum...

 

Trickster, klimayı icat ettiklerini iddia etmiyoruz zaten. Sözkonusu olan durakların serinletilmesi değil, reklam :)

Burak, Nestea Cool'un kimliği, algılanması konusunda bir karışıklık olabilir haklısın. Fakat, "aa, reklamda iliklerim buz kesecek demişlerdi, ama bu durak sadece serinletti, hani, niye donmadım" demek de aşırı geliyor bana :) burada mesaj "soğuk/serin". O da ürünün içindeki bir katkıyla gerçekleşen bir vaad. Coca Cola'nın brr'ı ise soğuktan mı, içeceğin gazından mı, mutluluk fabrikası çalışanlarının yutulmasından mı belli değil. O hiç bir şey demiyor, Brr diyor sadece.

su gecirmez balik, tepede ayni yere baglanmalari durumunda bile, iki ayri marka icin ayni fikrin kullanilmasi kesinlikle sakattir bence. ki genelde ajanslari ayri olur zaten.

Kafama takılan; serinletenin neden nestea değil de klima olduğu... Bu tarz bi deneyimden memnun kalırsam nestea değil klima alırım...:)) Malumdur ki susuzluğun verdiği harareti klimayla gideremem... Ürünün temel işlevi konusunda bir karışıklık var gibi..

Brr'ı anlat bana o zaman Burak. Brr bir nedir?
- Brr, içince çılgıncasına dansettiğim bişiy midir? (Bakınız lansman sırasındaki video göndermeli web yarışması)
- Yoksa Brr, etrafı buz tutturan bişiy midir? (duraklara bakınca bunu anlıyorum)
- Yoksa yaşlı ünlüleri gençleştirip fıkır fıkır oynatan bişiy midir? (Müslüm ve Cüney Tarçın'lı filmler)

Coca Cola bütçesinde, tek bir kampanyayı 360 dereceye yaymak zaten çok kolay ve yıllardır yapılan bir şey. Kutup ayısı görünce aklına Coca Cola geliyor mu? Tamam, işte bu iletişimin başarısı. Brr ise, eğlenceli bir reklam filmi. Budweiser "Wuzzup" tarzı bir popüler mem yaratma çabası. Daha ötesinde bir şahanelik yok. "Campaignable" fikir gibi görünmesi öyle olduğu anlamına gelmiyor. (Brrr'ı daha önce burada da incelemiştik)

Cafe Crown Buzz'la ise örtüşmeleri doğal. Biri çayın buzz gibi olanıi diğeri kahvenin. yumuşak içecek pazarında (komiklik olsun diye soft drink'i böyle çevirdim) zaten yaz ürünleri olarak direkt rakipler. İkisinin de soğukluğu, serinliği sahiplenmek adına buz görsellerini, mavi rengi vs sahiplenmeye çalışmalarından doğal bir şey olamaz zaten. Fakat birinin adında "tea", diğerinin adında "cafe" geçiyorken ürünlerin karıştırılması da çok mümkün değil. Kahve insanı mısın, çay insanı mısın? Ona göre ürün tercihin de şeyolacak.

Bu arada eğitiminin son dönemi ve çalışma hayatına girme sürecinle beraber -haddim olmayarak- reklam ve pazarlamaya bakışında da çok hızlı bir profesyonelleşme gözlemliyorum Bigu yorumlarında. Takipçinim ;)

Buzlu çay ve buzlu kahve dediğimiz ürünlerdeki kafeinin damarlarda büzülme etkisi yaparak fucut isisini artirdigini söyliim.

ehehehe, güzel nokta.

kuzey ülkelerinde kışın dondurma, ortadoğu ülkelerinde de yazın sıcak çay içilmesinin altında aslında vücut ısısını ortam ısısına göre dengeleyip rahatsızlığı azaltmak olduğuna dair bir konuşmaya kulak misafiri olmuştum ben de. ama bilimsel midir, şehir efsanesi midir bilmem.

Çiçek - yumuşatıcı benzerliği kadar örtüşmüyor sanki. Nestea benzeri içeceklerin temel vaadi susuzluğu gidermek ve dolaylı şekilde serinletmek. Oysa klimanın tek ve direkt vaadi  serinletmek. Susuzluğu gidermek değil...
Burada dikkate aldığım nokta iki ürün çeşidinin birbirinin yerine ne kadar ikame edilebildikleri... Sıcaktan deli gibi:) susadığımda aklıma klima değil içecek geliyor...

ya ben sildim o yorumu zaten.

doğru muhtemelen settar, buz gibi soğuk su da yaz sıcağında hararetini arttırır.. dene bak.. ılık içmek lazım..

SGB, şekerli bir içecek de susuzluk gidermez ona bakarsan. Susayıp kola içersen belli aralıklarla içmeye devam etmek istersin ağzındaki erimiş şeker tadından kurtulmak için. Feci bi döngü. Ben kola içmiyom. Su en süper şey. Soda da tuzlu geliyor bazen. Su en birincisi (Fırat oldum).

ahahahaha.. evet şeker falan.. ben o yüzden aysti seviyorum ama şeftaliyi şekerli bulmaya başladım. sanırım artık yaşlanıyroum. kolayı serinlemek için değil artık hazım için içiyorum, sodanın porsiyonu çok küçük. evet evet serince büyük bardak bi su en bi güzeli.

Suda da saflığına (pH) bakıyom. Erikli çok yaygın ama pH'ı çok düşük bir su mesela. Sevmiyoz Erikli'yi. Saka su en birincisi. Şampiyon Saka Su!

arkadaşlar bir dakika olaya el koymak istiyorum!

yine fikire, uygulamaya ve markaya odaklandık. Ben bir de olaya farklı olarak uygulamadan sonraki süreç hakkında konuşmak istiyorum.

Ben bu fotoğrafları çekerken bir grup beni nestea'den geliyor zannetti. Acaip agresiz ve sinirliydiler. Direk aralarındaki amcanın sözcükleriyle devam ediyorum:"bundan bir hafta önce de senin gibi bir genç geldi baktı baktı tamam klimayı onaracağız dedi, gitti. Zaten çayın soğumu olur alsana işte içersinde çay gibi sıcak!"

Görüştüğüm herkes aynı fikirde. Hatta olayı Beko yetkili servisine bile bildirmişler. Onlarda sahip çıkmamış. Bakamayız demişler.

Durum tam kaş yapayım derken göz çıkarma halinde...

kaynak suyu hidrofor etkisi yapıyo.

KAghast, biz fikir iyi, uygulama fena patlamış noktasında senin haber içindeki yorumunla beraber hemfikir kaldığımız için konudan konuya atladık sanırım :)

levent çarşının ortasına da kurulmuş bir oda var. otobüs durağı değil sadece minik 1 oda. içinde adam olduğundan çekindim girmedim :P

Nestea Cool sapığı :P İçeri girene "brrr" diyip korkutuyomuş

reasüransın orda midpointin kaldırımnda da coca cola odası yapmuşlar ama.. estetik kaygılar çok güdülmeden.. erimiş herhalde onlar :P

sonra kendi kendine yırtınarak gülüyo bi de.

Tşkler settar... 'Bana esmeyi anlat, bana brrlamayı anlat' tadında bir yorum olmuş :D

Bana göre 'Brr' senin de dediğin gibi en basit tabiriyle eğlencedir. Somut tarafları zaten anlatılıyor. Serinlik vermesi, kolanın soğuk içilmesi, mümkünse kavuran yaz sıcaklarında buz gibi tüketilmesi gibi. 

Önemsediğim nokta ise; kutup ayısı, penguen gibi soğuk iklim hayvanlarından kopup yerel yıldızlar üzerine strateji kurmasıdır. Fanatiklerini kızdırsa da son çıkışlarıyla her kesime hitap eden Müslüm Gürses'e, rock yıldızları Koray Candemir ve Pamela Spence'e, Türk sinemasının-sempatik bulduğum- efsane karakteri Nuri Alço'ya ve son olarak-neden seçtiklerini bağlayamasam da-atıyla şahlanan Cüneyt Arkın'a brr gibi Coca-Cola'yı eğlenceli bir biçimde içirmiş ve güldürmüştür. Bunun yanında gençlere, çalışanlara, kısaca serinlemek isteyen herkesi brrlatmıştır. Temelinde buz gibi bir içecek vardır, ama o brr gibi Coca-Cola'dır. Yani Nestea Cool gibi ilikler buzz kesmeyecek, Cafe Crown Buzz gibi buz etkisi yaratmayacak ya da First Ice Cube gibi buz gibi bir lezzet olmayacak. Bu kampanyayı brr gibi basit bir söyleme dayandığı için seviyorum. Bir şey vadetmiyor, lezzetinden bahsetmiyor, etki yaratacağını söylemiyor,brr'ı zihinlere kazımak için ne gerekiyorsa onu yapıyor. Çünkü ihtiyacı yok. 'Brr' lafı bir Coca-Cola yansıması olacak gibi görünüyor. Yeni bir eğlence sesi...

Çok farklı bir sektörde olmasına rağmen Filli Boya'nın en başından beri 'en güzel boya' söylemine benzetiyorum. En başından beri ünlülere yatırım yapan bir firma, En güzel boya, Filli Boya'da dedi ve kısa sürede pazar lideri oldu. Marka konumlandırmasından filan bahsetmiyorum, sadece uygulama olarak ele alırsak aynı tarzda düşünebilir miyiz..?

Sonuç olarak tıpkı 'keyif, zaman, aşk..vb kelimeler gibi 'buz'dan hatta 'buzzzzzzz' telaffuzundan sıkıldım ben. İçecek kategorisindeki ürünleri birbirine karıştırmak için iyi bir neden değil mi sizce?

braincircle, son dediğin ayrıntı süperdi :) brrr'ın geçkin ünlüler listesinde Yıldo da var mı acaba?

Klima bozulmadan önce pansiyon parası olmayan tatilciler için unutulmaz bir outdoor çalışması olmuştur :)

peki bırrr içtiğimiz soğuk bi içeceğe verilen bi tepki midir? ya da serinlikle ilgili bişi mi? soğuk, üşüten ve hatta sevimsiz denize girme-duş ünlemi değil midir bırrr..

İçip içip nara atan, içkisinden yudumunu aldıktan sonra aslan kesilen ve mahalleliye 'hiyyyyaaaaaaaaaayt kaçılın lan ben geldim'in Coca-Cola içtikten sonra hissedilmesi gereken ruh halidir :D Yani vücudundaki sıkıntıyı, sıcağı kola içip brrlayarak atma rahatlığıdır... Bazılarına göre ise içip şişip brrlamak gibisi yoktur :))

Uzun zamandır gördüğüm en iyi Coca Cola filmi. Wieden & Kennedy, Amsterdam'dan:

Bird's Nest Stadium

vaay! çok güzel olmufl ve olimpiyatlara da çok iyi ba€lam›fllar gerçekten siyah olan tavuk san›r›m uçam›yor yaz›k koflarak geldi  o kadar yolu :))

yine de bu s›caklarda cola vb tüketmektense bir sürahi so€uk suyun içine bir adet salatal›k do€ray›p ve bir parça taze nane at›p gün içinde tüketmenizi öneririm. hem lezzetli hem sa€l›kl›.

güzeeeel:)

bence ice tea'nin i$i, nestea alırsanız serinlik beklerken böyle ortada kalırsınız demeye getiriyor.

isterse şehrin her noktasına buz kutusu koysunlar, ice-tea'nin tadı daha güzel:) hele bu ice yapıcaz diye nane-mentol basmıyorlar mı, hiç güzel olmuyo:)

kesinlikle ıce tea bir numara....katılıyorum mezzocum sana..yaa ben ohh ne serinmiş dedim ama ohh nestea içincede böyle oluyor demedim..ben zaten o kardan adamı sevmediğim için markanın genelinden hoşnut değilim..:)

ben de ice tea'ciyim. nestea iğrenç bişi tadı yok resmen, adamlar aromadan çalmış. durağı da gördüm: evet içi çok serin, evet sıcakta iyi geliyo, evet belki iyi bi fikir hatta ama tüm bunlara rağmen durağın içi serin ve güzel giydirilmiş olmasına rağmen dışı iğrenç. arkasından geçince dümdüz beyaz kapalı bi durak ve arkasında berbat gözüken bi fan duruyo. ilk başta onun durak olduğu bile anlaşılmıyo ve çevrenin görünümünün de içine ediyo. hiç hiç hiiiiiç beğenmedim! o kadar zahmet veriyosunuz klima taktırıyosunuz da niye dışı dümdüz beyaz, niye ban fanı görmek zorundayım ve niye çevrenin görünümünü mahveden bi gecekondu gibi duruyo?!! 

Felis 2008*de Nestea Serinlik Durakları Büyük Ödülü Almış.
Universal McCann, hız kesmeden açık havada esmeye devam ediyor.

Bu fikir yazın her durağa gidişimde aklıma gelir ve ardından malum sonuç beynimin karanlık kuytularından sökün eder, bize olmaz önce bozarız, sonra sorumlu ararız.