Turkcell 3G için Wieden+Kennedy ile çalışacak

Sanırsam bir ilk olacak.

Bununla birlikte bugüne kadar çıkardıkları rezil işlerle bu tarz bütçelerin artık yurt dışına kaçmasına sebep olanlar da otursun kına yaksın.

diyelim o zaman

Mustakbel bir kampanya öncesi bu kadar heyecan duyacağım aklıma gelmezdi.
w+k nın işlerine bakınca bu duyguyu hissetmemek mümkün değil.
Bence türkcell pekala bir karar vermiş

Anlaşılan Turkcell, 3G lansmanını unutulmaz bir prestij sıçramasına dönüştürmeye karar vermiş ve Türkiye’de alıştığımız standartların kat kat üzerinde devasa bir prodüksiyon bütçesini de göze almış...

W+K Amsterdam ofisi, kendisine sunulan “yüksek bütçe, yüksek özgürlük” avantajının ardından tabii ki yaratıcılık düzeyi, hikaye anlatma tekniği, prodüksiyon kalitesi vb. birçok konuda, Türkiyeli reklamcılar ve reklamverenlerin gözünde çıtayı epeyce yükselten bir iş hazırlayacak.

 “Çıta yükselecek” derken, Türkiye’de hem reklamveren tarafındaki yöneticilerin hem de TV karşısındaki seyircilerin genel olarak “reklamdaki yaratıcı fikri algılayıp hikaye kurgusunu takip edebilme” düzeyinin ortalama değerinin düşüklüğünden bahsediyorum...

Zaten Turkcell’in W+K hamlesi de bu kısır döngüyü kırma ihtimali yüzünden önemli: Bundan sonra W+K’nın kapısını başka Türk müşteriler de çalar mı bilemem; fakat iyimser bir umutla söylüyorum, Turkcell’in bu şık hareketi, Türkiye’deki diğer reklamverenlerimizi mevcut ajanslarına daha fazla bütçe, zaman ve özgürlük vermek konusunda motive edebilir belki...

Örneğin, bazı yabancı reklamlara bakıp da “Türkiye’de neden böyle işler çıkmıyor?” diye sorulduğunda, cevabı sadece reklamcılarımızın yaratıcılık düzeyinde aramayanlardanım. Hatta yaratıcı fikir konusunda rahatlıkla W+K ile boy ölçüşebilecek reklamcılar bile birkaç tane vardır mutlaka aramızda; konu da bu değil zaten.
Fakat bizde, öyle işler için ajansına yeterli prodüksiyon bütçesi, zaman, yaratıcı özgürlük tanıyacak “reklamveren cesareti” ve buna pozitif cevap verecek seyirci (tüketici) algısı henüz yeterince olgunlaşmadı.

Tahmin ediyorum ki, W+K’nın filminin kenarında köşesinde bir yerde yine Cell-o-can çocukları da olacak. Kampanyanın Türk hedef kitlenin algı düzeyine uygun ince ayarlarının yapılmasını da Alamet memnuniyetle ve en iyi biçimde halledecek... Ne de olsa, lansmanın ardından gelecek 3G satış+promosyon reklamları yine Alamet’in elinden çıkacak gibi görünüyor...