Pepsi CEO’su Indra Nooyi’nin marifeti bu değişim... Satışlar geçen yıla göre %3 düşünce, Nooyi doğrudan hesap vermek zorunda olduğu hissedarları susturabilmek için, 3 yıla yayılmış ve 1.2 milyar dolar bütçeli bu “makyaj planı”nı açıkladı. Sadece logoyu değil, bütün dünyada satış noktalarındaki merchandising tasarımlarını da değiştirecekler haliyle...

Tabii ki öncelikle Amerika’daki ekonomik durgunluk nedeniyle gündelik içecek harcamalarında tasarrufa giden Pepsi tüketicilerini yeniden kazanabilmek niyetini taşıyor Nooyi: “Madem makroekonomik durumu kontrol edemiyoruz, biz de Pepsi’nin hareket kabiliyetini artırırız” demiş, ama fena halde aceleci bir “savunma refleksi” ve pahalı bir deney bu bence.
Pepsi’nin bu makyaj arayışları, tıpkı depresyona girmiş bir kadının hemen kuaföre koşup saç modelini değiştirince, geçici olarak kendini yeniden iyi hissetmesi gibi, fazla "duygusal" bir tepki gibi görünüyor bana...

Bir de Pepsi’nin kırk küsur yıldır reklam ajansı olan BBDO’dan uzaklaşmanın sinyallerini veriyor sanki Nooyi hanımefendi... Yapacağı değişikliğin kapsamını şöyle tarif ediyor: "Every aspect of the brand proposition for our key brands: How they look, how they're packaged, how they will be merchandised on the shelves and how they connect with consumers."

Bu arada, yeni logonun tasarımını, tıpkı BBDO gibi Omnicom Group bünyesinde olan Arnell ajansı yapmış...

İşte bu da Pepsi CEO’su Indra Nooyi hanımefendi:

http://englishrussia.com/?p=2125#more-2125