sabah işe gelirken gördüm ve hiç begenmedim. logonun kendisi de konduruldugu yer de çok egreti duruyor bence.

fevkaladenin fevkinde bir logo.reklamınıda beğenmiştim,dertlerini nekadar da güzel anlatmışlar

zalam, hislerime tercüman olmuşsun.. olan güzelim west side story'e olmuş.. bu arada benzer bir kullanım arstil reklamında da vardı ama en azından ürün mobilyaydı ve gerek kareografi, gerek sahne geçişleri, gerekse sözler çok daha uygundu.. müzikal zaten süper riskli bir tema -bir sanat dalı olarak risklidir ayrıca zaten- ve 15 milyon dolarlık yatırımını sunmak için bunu seçiyorsun öyle mi?

ING reklamını ilk dün gece izledim ve çok beğendim.. bu sabah gazete ilanını da görünce beğeni hepten yerine oturdu.. Türk insanını tam kalbinden vuracak bir yaklaşım söz konusu, malum bizler yabancıların bizi methetmesini çok severiz (Çetin Altan buna "Türk'ün Türk'e propagandası" diyor ama olsun severiz işte:D), üstelik banka sadece buraları seven değil buralara faydası da olan bir kişiyi seçmekle daha da akıllıca bir mesaj vermiş.. gazete ilan metninde de benzer vurgular var.. özellikle de ordu yardımlaşma kurumunun satmak zorunda kaldığı bankasını alan bir yabancı kurum için çoook zekice bir başlangıç noktası olmuş.. advantage turuncusu algımızı aslan imajıyla pekiştirerek o turuncuyu advatage'a has olmayan birşeye de dönüştürebilme potansiyellerini de çok yüksek gördüm, şimdiden benim aklıma INGBank denince turuncu aslan geliyor mesela.. hakikaten fortisten felan çok daha iyi bir geçiş kampanyası oluyor.. tv reklamlarının diğer yüzlerini de -maximillian amcadan başkaları da vardır herhalde- merakla bekliyorum..

Bu arada ATM'lerden para çekeniniz var mı? Giriş sayfasındaki bilgilendirmeyi saymazsak, içerik aynen duruyor. Madem yeşil renkten vazgeçiyorsunuz; tüketicinin başbaşa kaldığı bu mecrayı da unutmamaları lazım. Yeşil renk o kadar karamsar duruyor ki, daha şeffaf olan sarı, o da olmadı beyaz yapınız efendim...

Bu konuda Referans gazetesinden Murat Yurddaş'ın kaleme aldığı bir yazı var, şu kısmı dikkat çekici:

Reklamın rolü
'VakıfBank'ın kullandığı "kirli sarı" ise, özünde diğer bankalardan daha fazla şeffaf olması beklenen kamu bankalarının ne renk olması gerektiğini bir kez daha düşündürtüyor. Vergilerimiz ile kurulmuş ve bizim adımıza yönetilen (mevduat toplayan ve kredi veren) bankalar için en doğru renk-paleti; karanlığa çalan kirli-sarı değil, şeffaflığı çağırıştıran "transparan renkler" olmalıdır. Kamu bankaları için algıda ve iş yönetiminde en uygun renk paleti şeffaflığı çağırıştıran renklerdir.
Bütün bunların üzerine, bankacılıkta reklamın yeni müşteri getirmedeki düşük rolünü de eklediğimizde, VakıfBank'ın bu algı değişikliğinin kısa ve uzun vadede markaya katacaklarının pek de büyük şeyler olmayacağı rahatlıkla ileri sürülebilir.' 

Kesinlikle katılıyorum; pazarlama departmanında inovasyon olmadıkça, müşterilerin algısını değiştiremedikçe, eski tas eski hamamla sadece yeniymiş gibi görünebilirsiniz. Bankayla ilgilenenleri bırakın, tüketiciniz bile bunu yutmaz. Kurumsal kimlik keşke logo ve renk değişiminin reklamlarıyla algılarda değişecek kadar kolay olsaydı. Ama nerde..?