Madem sponsorluk konusu açıldı, dikkatimi çeken ve süper rahatsız olduğum bir noktayı paylaşmak istiyorum;

"Sponsorların korunması."

İşten dönerken, Bağdat Caddesi'nde bir baktım, Coca Cola ile iş birliği yapıp, belediye bütün caddeyi donatmış. Ne o, milli takıma başarılar diliyorlar. 

Geçtiğimiz günlerde Galatasaray'ın kutlamalarının yapacağı döneme denk gelen 1-2 gazetede Mey'in reklamı vardı, diyor ki "Galatasaray'ı tebrik ederiz."

Milli Takım'ın, Galatasaray'ın ve daha nicelerinin sponsorları var, ciddi paralar ödeniyor ve bunların rüzgarından da bir takım insanlar faydalanmak istiyor. 

Bu noktada ise ne GS, ne Milli Takım ne de diğerleri kalkıp bir kelime laf etmiyor. 

Öte yandan UEFA, Euro 2008 organizasyonu için çok ciddi kurallar koymuş, sponsorları korumak adına. Onu da geçtim, maç izlemeye göndereceğiniz adamlar için dahi bir yönetmelik var, şunları giyer, bunları giyemez diyor UEFA.

Kısacası, "sports marketing" denilen olay için bizim biraz daha yol almamız gerekiyor anlaşılan.

Milli takıma herkes başarılar dileyebilir, nasıl ki tuttuğumuz takım şampiyon olduğunda bayrakları asıyoruz; kendimizi ifade ediyoruz; gazetelere verilen temenni ilanları da bu açıdan düşünülebilir. 

Sponsorluk anlaşmasına göre mezzoalto 'nun da dediği gibi milli takımın maç görüntülerini, anlaştığınız futbolcuları ve yakınlarını, kampanyaya destek veren şarkıları ve biz milli takımın sponsoruyuz mesajını kullanabilirsiniz. Bu hakları elde etmek ve tüketicinin zihnine milli takıma destek veren şirketler(işletme, marka, kurum..vb) olarak yerleşmek için paralar ödeniyor. Uzun vadede elde edilen etki(satışlar ve bilinirlik) düşünüldüğünde sponsorluğun amaçları ve yararları daha net anlaşılır diye düşünüyorum.

Brent Pickett'in bu konuda ele aldığı bir sponsorluk yazısı var, sponsorluğun neden ve nasıl seçilmesi gerektiği, amaçları, stratejisi, özellikleri ve sonuçları anlatılıyor. Global(genelde ABD bazlı) ele alınmış ancak yine de bilgilendirici bir yazı, sonuna kadar okumanızı öneririm.

Özellikle sponsorluğun faydalarını paylaşmak istedim:

- Sponsorluklar, hedef kitlenin belirlenmesinde çok etkili olabilir. 
- Sponsorluklar, bir başka iyeliğin uygun yönlerini ve çağrışımlarını doğrudan kullanma konusunda benzersiz bir yeteneğe sahiptir. 
- Sponsorluklar, son derece interaktif olabilir ve bu sayede, müşterilerle deneyimlere dayalı ilişkiler kurma fırsatı sunar.
- Sponsorluklar, geniş çaplı erişim ve tanınma imkanı sunar.

Harcamalar hakkında şu kısım da önemli:

Sponsorluk harcamaları, iki kategoriye ayrılabilir: sponsorluk hakları kazanmak ve bu hakları kullanmak için yapılan harcamalar. Sponsorluk harcamaları medyada açıklandığında, veriler, tipik olarak şirketlerin sponsorluk haklarını güvence altına almak için yaptıkları ödemeleri yansıtır. Buna, hakları kullanma aktiviteleri için yapılan harcamalar dahil değildir. Sponsorluklar için ne kadar harcanacağını planlarken her ikisini de dikkate almak önemlidir. Kullanım ücretleri, çoğu zaman sponsorluk haklarına yönelik orijinal ücretlere denktir ya da bunları aşar. Örneğin, yapılan açıklamalara göre, FIFA 2002 Dünya Kupası resmi sponsorluklarının bedeli 20 ile 28 milyon dolar arasındaydı. Resmi sponsorlardan Adidas, yatırımlarını tam olarak değerlendirebilmek için kabaca 88 milyon dolar harcadı. Analiz, etkinlikle ulaşılması istenen çağrışım düzeyi, rakiplerin aktiviteleri ve böyle bir sponsorlukla sağlanacak potansiyel faydalar dikkate alınarak yapılmalıdır.

Künyesi şöyle:
Müzik: Emre Irmak Söz: Pınar Andı
Vokal/Söz: Ege Çubukçu
Düzenleme: Taşkın Sabah

Ttnet'in kısa reklamında futbolcuların anneleri hep birlikte ayakta 'En büyük Türkiye, başka büyük yok!' diye bağırıyor. 5 çayı izlenimi vermek için mi kapalı alanda çektiler bilmiyorum fakat biraz yankı yapıyor sanki... ATCW'nin sitesinden izlenebilir.

Ray sigortanın bu aralar TV'de dönen reklam filmi de dikkatimi çekti. Fırsat bu fırsat deyip 'ray ray ray ray' müziği eşliğinde milli takıma destek filmi yapmışlar sanki(kırmızı beyaz renkler ve taraftar görüntüleri oldukça fazla) ama bağlantıyı anlayamadım. Havada kalmış biraz. Filmi bulamadım.

Mezzoalto; Hakkı Devrim Oscar'a da karşıdır :) 
O yüzden yarışmanın adı 'Milli Takım Kampanya Biguları' olabilir :)) Ardından da 'Bigu Ödül Töreni'nde kampanya sahiplerine ödülleri verilirdi. Keşke Kristal Elma tarzında kendi aramızda yaratıcı işleri değerlendirebilsek ve jürisiz bir yarışma konsepti kurup hayata geçirebilsek. Bu yarışma belki ön ayak olabilir. Bakalım...

- ERA Research & Consultancy’nin Euro 2008 Avrupa Şampiyonası ve Türk Milli Futbol Takımı’yla ilgili reklamlara yönelik farkındalık araştırması 'en çok konuşturan' reklamlar sıralamasını doğrular gibi.

'202 kişiyle yapılan telefon görüşmelerinde yardımsız (spontan) olarak sorulduğunda halkın %15’inin bu konuda yayınlanan reklamları hatırlamadıkları görüldü. Halen yayınlanmakta olan reklamlardan yardımsız olarak en çok hatırlanan reklamların başında %40 ile TTNET ve %26 ile Garanti Bankası/ TÜRKO geliyor. Bu iki markayı Coca-Cola, Ülker, Turkcell, Petrol Ofisi ve Cola Turka takip ediyor. Markadan bağımsız olarak diğer belirtilen cevapların başında ise TTNET’in ana konusu olan “futbolcuların annelerinin reklamı” ile “Gülben Ergen reklamı” geliyor.'

- Ttnet'in birinciliği beni hiç şaşırtmadı. Futbolcuların annelerini kendi aralarında oğullarıyla laf yarışına sokmak çoğu evde yaşanan bir durum ve bunu Türk halkına sunmak akıllıca. Yalnız annelerin markanın önüne geçmesi yine de tam anlamıyla engellenememiş. Reklam filmini futbolcuların annelerinin reklamı şeklinde hatırlayan yüzde azımsanmamalı. Belki Servet yerine, Ttnet lafı filmde espri konusu(mesela; ana sponsor gibi yâr olmaz :D) haline getirilseydi, yüzde artabilirdi. Garanti de kod adı 'Türko' tanımlı desteğiyle daha önce bahsedildiği gibi bizim yüreğimiz yerine futbolcuların yüreğine oynadı ve millilerin gücünden rakiplerin korkması gerektiğini bize hatırlattı. İsviçre maçı bu kampanyanın da kaderini bir bakıma belirleyecek. Coca-Cola'nın Ülker'in önüne geçmesi ilginç. Ülker'in iyi pir parça seçimi ve takımı sahiplenen reklamı daha üst sıralarda olabilirdi. Coca-Cola'nın yıllardır milli takıma desteği ve kırmızı-beyazla anılması, üzerine bir de tvlerde yüksek görünürlük sağlaması bu duruma yol açmış olabilir.Turkcell'in aynı reklamla çıktığı bu yarışta orta sırada olmasını da normal buldum diyebilirim.

Tutamadım yine, çok yazdım. Kampanyaları yorumlamak hiç bu kadar zevkli olmamıştı. :))

Ece Hayalkuran'ın yazısı burda